Vuoteen 2023 mennessä Google Analytics 4 korvaa Universal Analyticsin
Yhtiö ilmoitti, että vuonna 2023 UA jää historiaan, ja GA 4 korvaa sen. Heinäkuun 1. päivästä 2023 lähtien UA ei enää käsittele pyyntöjä, ja UA 360 -palvelu lopettaa toimintansa 1. lokakuuta 2023. Lisäksi resurssit säilyvät jo käsitellyn tiedon kuuden kuukauden ajan.
”UA luotiin aikakaudelle, jolloin verkkoseuranta liittyi työpöytälaitteisiin, itsenäisiin istuntoihin ja saatavilla olevaan evästeaineistoon. Tämä metodologia menettää nopeasti merkityksensä,” sanoi yksi yhtiön johtajista.
GA 4 pystyy toimimaan eri alustoilla, ei perusta tilastollista dataansa evästetiedostoihin ja käyttää tapahtumapohjaista datamallia mittauksiinsa. Lisäksi uusi GA-versio ei kerää tai tallenna käyttäjien IP-osoitteita.
Yhteistyö Search Ads 360:n ja Google Analytics 4:n välillä
Google on kehittänyt järjestelmän Search Ads 360:n ja GA 4:n väliseen yhteistyöhön. Tämän ansiosta GA-käyttäjät voivat oletuksena saada tietoa istunnoista ja konversioista lähteen, kampanjan ja kanavan näkökulmasta. Lisäksi on mahdollista tarkastella attribuutiotietoja eri kanavien välillä ”Muuntopolut”- ja ”Mallivertailu”-raporteissa.
Yritys esitteli Google Analytics 4 -konseptin jo lokakuussa 2020, ja siitä lähtien on kehitetty monimutkaista analytiikkajärjestelmän toiminnallisuutta.
