Innen 2023 vil Google Analytics 4 erstatte Universal Analytics
Selskapet annonserte at i 2023 vil UA bli en saga blott, og GA 4 vil erstatte det. Fra og med 1. juli 2023 vil UA ikke lenger behandle forespørsler, og UA 360-tjenesten vil avslutte sin virksomhet den 1. oktober 2023. I tillegg vil ressurser lagre allerede behandlet informasjon i seks måneder.
“UA ble laget for en tidsalder med nettmålinger knyttet til stasjonære enheter, uavhengige økter og tilgjengelige cookie-data. Denne metodologien mister raskt relevans,” uttalte en av selskapets direktører.
GA 4 har muligheten til å operere på forskjellige plattformer, baserer ikke sine statistiske data på cookie-filer, og benytter en hendelsesdrevet datamodell for sine målinger. Dessuten vil den nye GA-versjonen ikke en gang samle inn og lagre brukernes IP-adresser.
Interaksjon mellom Search Ads 360 og Google Analytics 4
Google har utviklet et system for interaksjon mellom Search Ads 360 og GA 4. Som et resultat, kan GA-brukere motta informasjon om økter og konverteringer fra perspektivet til kilde, kampanje og kanal som standard. I tillegg vil det være mulig å se tildelingsinformasjon på tvers av ulike kanaler i rapportene “Konverteringsstier” og “Modellsammenligning”.
Konseptet for Google Analytics 4 ble introdusert av selskapet tilbake i oktober 2020, og siden da har det blitt utviklet en kompleks funksjonalitet for det analytiske systemet.
