D’ici 2023, Google Analytics 4 remplacera Universal Analytics

La société a annoncé qu’en 2023, UA appartiendra au passé et sera remplacé par GA 4. À partir du 1er juillet 2023, UA ne traitera plus les demandes et le service UA 360 cessera ses activités le 1er octobre 2023. De plus, les ressources stockeront les informations déjà traitées pendant six mois.

“UA a été créé pour une époque de mesures en ligne liées aux appareils de bureau, aux sessions indépendantes et aux données de cookies accessibles. Cette méthodologie perd rapidement de sa pertinence,” a déclaré l’un des directeurs de la société.

GA 4 a la capacité de fonctionner sur diverses plateformes, ne base pas ses données statistiques sur les fichiers cookies, et applique un modèle de données axé sur les événements pour ses mesures. En outre, la nouvelle version de GA ne collectera même pas et ne stockera pas les adresses IP des utilisateurs.

Interaction entre Search Ads 360 et Google Analytics 4

Google a développé un système d’interaction entre Search Ads 360 et GA 4. En conséquence, les utilisateurs de GA peuvent recevoir des informations sur les sessions et les conversions du point de vue de la source, de la campagne et du canal par défaut. De plus, il sera possible de visualiser des informations d’attribution à travers divers canaux dans les rapports “Chemins de conversion” et “Comparaison des modèles”.

Le concept de Google Analytics 4 a été introduit par la société dès octobre 2020, et depuis lors, une fonctionnalité complexe de système analytique a été développée.