Átállás a Universal Analytics a Google Analytics 4-re: Jellemzők és Megvalósítási Módszerek
2022 tavaszán a Google bejelentette, hogy a Universal Analytics megszűnik, és helyét a Google Analytics 4 veszi át. Ezért 2023 júliusáig a felhasználóknak át kell térniük az új rendszerre. A probléma azonban az, hogy a felhasználók megszokták a régi rendszert, és ez a változás új ismeretek elsajátítását igényli. Ma megvitatjuk a rendszer cseréjének szükségességét, a folyamatot, valamint annak előnyeit és hátrányait.
Mi az a Google Analytics 4?
A GA4 a Google analitikai eszközének frissített és funkcionálisabb verziója. Segítségével információkat gyűjthet a weboldal látogatóiról, és ennek figyelembevételével megfontolhatja az optimális reklám- és SEO stratégiákat.
Az új rendszer az információgyűjtési és elemzési módszerekben különbözik a régi rendszertől. Korábban az volt a fontos, hogy a felhasználók hányszor nézték meg az oldalt. Az új rendszerben azonban főként az emberek által végzett cselekvéseket veszi figyelembe. Ennek a módszernek köszönhetően a gyűjtött adatok eredményei pontosabbak lesznek, bár a gyakorlatban sokkal összetettebbé válnak. Ez végül lehetővé teszi a weboldal és az üzlet hatékonyabb fejlesztését.
Miért okoz nehézségeket az új rendszer?
Sok felhasználó panaszkodik a nehézségekre, amelyek felmerülhetnek az új analitikai rendszer használata során. Ezek a nehézségek azért jelentkeznek, mert az adatgyűjtés módszere eltér; ezért a kapott információkkal való munkavégzés jellege is változik. Ha egy felhasználó megszokta a régi rendszert, a korábbi ismeretek már nem lesznek alkalmazhatók.
A GA4-ben az adatokat a visszafordulási arányról nem gyűjtik. Őszintén szólva, a landoló oldalak és applikációk tekintetében ez a metrika nem adott egyértelmű képet arról, hogy mi is történik. Ezt egy hatékonyabb metrika – az Elkötelezettségi Arány – váltotta fel.
Továbbá, az új rendszerben az oldallátogatások Zeitartama is másképp van kiszámolva. Korábban egy felhasználói szessziót lezártnak tekintettek, ha a felhasználó több mint 30 percig nem végzett semmilyen tevékenységet az oldalon. Most az időtartamot az első és az utolsó oldalon végzett cselekvés közötti időköz alapján számolják ki.
A régi és az új rendszer főbb különbségei
A következő nagy szakasz a GA4 és a Universal Analytics közötti főbb különbségeket tárgyalja.
Az információgyűjtés módszere
Ez a legjelentősebb különbség az analitikai rendszerek között. A Universal Analytics-ben az oldalmegtekintések száma jelentős volt egy adott oldalon. Minden aktív emberi cselekvést, például adatbevitel űrlapba, gombokra kattintás, letöltés valami, Eseményként tekintettek.
A GA4-ben minden, a weboldalon elvégzett cselekvés, beleértve az oldalmegtekintéseket is, Eseménynek számít. De ez magában foglalja a képernyőn megjelenő hibákat, görgetést és másokat is.
Látogatói személyes adatok
A GA4-ben figyelembe veszik a weboldal látogatóinak minden jellemzőjét, beleértve a nemüket, életkorukat, lakóhelyüket, valamint hogy telefonról vagy számítógépről érkeztek-e. Ezek a mutatók szerepet játszanak a promóciók és a stratégia kialakításában.
Látogatói azonosító
A régi rendszerben a látogató azonosítóját összekapcsolták az oldalon eltöltött idővel vagy a végrehajtott cselekvésekkel kapcsolatos információkkal. Az új rendszerben a látogatóhoz hozzárendelnek egy azonosítót, ami lehetővé teszi a követésüket, még akkor is, ha különböző eszközökről látogatják meg az oldalt. Ha valaki regisztrál az oldalon, és belép a fiókjába, a profilja alapján követheti cselekvéseit.
Ha nem lépett be a fiókjába, a cselekvéseit a Google fiókon keresztül követik. Az analitikai rendszer képes azonosítani az eszközt, amelyen keresztül a látogató hozzáfért az oldalhoz. Ez lehetővé teszi a felhasználói tevékenységek nyomon követését. Az új rendszer így sokkal nagyobb lehetőségeket kínál a weboldal közönségének értékelésére.
Műveletek előrejelzése
A GA4 képes azonosítani azokat a látogatókat, akik valószínűleg hamarosan vásárolni fognak, és azokat is, akik valószínűleg nem. A rendszer kiértékeli a látogató által végrehajtott cselekvéseket, és következtetéseket von le. Ez a funkció csak az új verzióban jelent meg, megkönnyítve a promóciós stratégia meghatározását.
Információ megőrzésének időtartama
A régi rendszerben az adatok korlátlan ideig tárolhatók voltak, de szükség esetén lehetőség volt a kívánt időtartam beállítására.
A Google Analytics 4 lehetővé teszi az adatok tárolását legfeljebb 14 hónapig. Azonban szükség esetén az információk áthelyezhetők a BigQuery-be. Így sokkal több adat tárolható, és a statisztikák hatékonyan alkalmazhatók.
E-kereskedelem
A régi rendszerben az információk standard és fejlett részekre voltak osztva. A standard lehetővé tette annak megtekintését, hogy milyen cselekvések vezettek vásárláshoz. A fejlett adatokat gyűjtött a teljes sorrendről – melyik termékeket adták a kosárhoz, mit változtattak a folyamat során, és mi okozta a rendelés lemondását.
A GA4-ben nincsenek ilyen két fajták. Minden információ csoportosítva van, majd egy szakember átfogóan értékelheti és következtetéseket vonhat le.
Átállás folyamata a GA4-re
Ha még sosem használta a Google analitikai rendszereit, csak ismerkedjen meg az új verzióval. De ha jól ismeri a Universal Analytics-t, tudnia kell, hogyan válthat az új rendszerre. Ebben az esetben az információk nem kerülnek automatikusan átvitelre, így minden műveletet kézzel kell elvégezni.
Kövesse az algoritmust:
- Menjen a régi rendszerbeli oldalára, és kattintson az “Admin” gombra.
- Keresse meg a frissítést lehetővé tevő funkciót.
- Ezután létrehozhat egy teljesen új erőforrást, vagy szerkesztheti a meglévőt.
Bármit is választ, még mindig a következőket kell konfigurálni:
- Adja meg az erőforrást, a használt pénznemet és az időzónát, ahol tartózkodik.
- Töltse ki a cég mezőket – üzleti irányvonal, méret, célkitűzések.
- Adja meg az információs adatfolyam forrását.
- Állítson be címkéket – meglévőket vagy újakat.
Ez után különös figyelmet kell fordítania a látogatói, konverziós és hozzáférési lehetőségekre vonatkozó mérőszámokra.
Miért jobb az új rendszer, mint a régi?
Megpróbáltunk mindent összefoglalni, amit az új analitikai rendszerről tudni kell. Most, hogy összegeztük, a következő előnyökkel rendelkezik:
- Információk gyűjtése különböző platformokról történik. Nincs szükség a weboldalak és az applikációk külön elemzésére, külön eszközök használatával mindegyikhez.
- Átfogóbb értékelés végezhető el. Az új rendszer segítségével, a weboldalak megtekintése mellett a görgetések, gombokra kattintások, és a weboldal keresések is figyelembevételre kerülnek, így összességében több adat gyűlik össze.
- A további lépéseket a rendszer automatikusan előrejelzi. Ez megkönnyíti a promóciós stratégia kidolgozását.
Láthatja, hogy számos előnye van. Ezért erősen ajánljuk az új rendszer tanulmányozását és használatát. A GA4 különösen hasznos lesz azoknak a projekteknek, amelyek több irányba kívánnak fejlődni (teljes értékű weboldallal és applikációval rendelkeznek), valamint azok számára, akik részletesen tanulmányozni szeretnék látogatóikat, és ezen alapulva fejlődni.
Mindenesetre mindenkinek át kell állnia a Google Analytics 4-re, mivel a régi rendszer hamarosan megszűnik. Ne féljen a változásoktól; amikor a saját tapasztalatain keresztül ismeri meg az új rendszer minden előnyét, meg fog lepődni, hogyan is élt eddig nélküle.
