Universal Analytics átalakítása Google Analytics 4
Tavaly a Google felhasználói értesültek arról, hogy a Universal Analytics platform idén júliustól már nem lesz használható. Ezért minden alkalmazottnak, aki ezt a platformot használta, meg kell tanulnia az új elemzőeszközök használatát, és a képességeit a Google Analytics 4-re kell összpontosítania. Mindkét rendszer között sok különbség van, ami megnehezíti a szakemberek számára az átmenetet egyikből a másikba. Ma arról fogunk beszélni, hogy miben különböznek ezek a platformok, és milyen nehézségekre számíthatnak a szakemberek.
A Universal Analytics és a Google Analytics 4 fő különbségei
Nézzük meg ezeknek a platformoknak a különbségeit, hogy megértsük, melyik alkalmasabb a munkára.
Adatelemzési módszerek különböznek
Meg kell jegyezni, hogy ez talán a legjelentősebb különbség. Az adatelemzés a Universal Analytics-ban oldalmegtekintésekre alapul, míg a GA4-ben az események állnak az előtérben. Az új platformon minden cselekvést eseményként rögzítenek – amikor a felhasználó bármelyik gombra kattint, egy teljes oldalt vagy egy konkrét oldalt tekint meg, vagy amikor hiba történik. Ennek következtében az elemző munka bonyolultabbá válik; azonban lehetőséget kínál arra, hogy több információt nyerjünk a felhasználói viselkedésről.
A potenciális vásárlások előrejelzése
A Google Analytics 4-ben minden weboldalt meglátogató felhasználót automatikusan követnek azok alapján, akik a következő hét napban vásárlást hajtanak végre vagy rendelést tesznek le. Ez azt jelenti, hogy a rendszer részletes elemzést készíthet minden felhasználó mozgásáról a weboldalon, és következtetéseket vonhat le arról, hogy mikor fogják megvásárolni a terméket. Az ilyen funkcióknak köszönhetően értékelhetjük, hogy a hirdetés hatékony-e, és mi szükséges még hozzá, valamint megtanulhatjuk, hogyan optimalizáljuk.
Több információ gyűlik össze a felhasználókról
Az új rendszer különböző információkat képes összegyűjteni a weboldal látogatóiról – például a tartózkodási helyükről, a weboldalhoz való hozzáféréshez használt technológiáról, valamint korukról és más dolgokról. Ez lehetővé teszi a felhasználói csoportok kialakítását és azt, hogy mit szeretnének.
Információk integrálása BigQuery-be
A jelentésformázáshoz szükséges különféle adatok exportálásához többé nincs szükség kiegészítő eszközökre. Ezzel a funkcióval hatékonyabban lehet kidolgozni a hirdetési stratégiákat, és felhasználói cselekedetek alapján készíteni előrejelzéseket.
Az adatokat nem tárolják már olyan hosszú ideig
Ha a Universal Analytics-ban információkat korlátlan ideig lehetett tárolni, az új platform ezt 14 hónapra csökkentette. Azonban, ha hosszabb időszakra kell elemezni az információkat, használhatjuk a BigQuery nevű speciális szolgáltatást. Ahhoz, hogy minden adat elérhető maradjon, rendszeresen exportálnunk kell azokat a BigQuery-be.
Nincs különválasztás az e-kereskedelemben
Hogyan működött ez a Universal Analyticsban? Ez a rendszer külön gyűjtötte az adatokat. A hagyományos e-kereskedelem nyelvezetében csak a befejezett tranzakciók információi voltak megtalálhatók. Ha az általános kereskedelemről beszélünk, lehetővé tette, hogy a felhasználói cselekvéseket teljes mértékben nyomon kövessük. Azaz, látható volt, milyen termékek kerültek a vásárló kosarába vagy kerültek onnan ki, illetve hogy mely termékkategóriákkal és egyes termékekkel foglalkoztak a leggyakrabban, és mikor hagyták be a vásárlási folyamatot.
Az új Google Analytics 4 platform nem választja szét az e-kereskedelmet két különböző kategóriára. Lehetőséget ad a szakembereknek arra, hogy egyszerre ismerkedjenek meg az összes adattal.
Emellett a beállítási folyamatok között is különbségek vannak, mivel a GA4 különböző konfigurációkat alkalmaz. Az online értékesítésből származó adatok összegyűjtéséhez különböző nyomkövetési kódokra, valamint a kódon belüli megfelelő beállításnevekre van szükség. Minden ezekhez a változásokhoz tartozó dokumentáció elérhető.
Hogyan lehet átállni a régi platformról a GA4
Ha mindig a Universal Analytics alkalmazást használtad, valószínű, hogy az új platformra való átállás nem lesz könnyű számadra. Ennek főként az az oka, hogy a felület teljesen más, és minden eddigi képesség nem biztos, hogy alkalmazható.
Azonban, ha mégis szeretnéd elkezdeni a GA4 használatát, kövesd ez a lépésről-lépésre útmutatót:
- Ismerd meg a célokat. Meg kell tanulnod, hogyan állítsd be a célokat az új platformon, mivel a “Audience” kategória már nem létezik. Hasonlóképpen a régi platformon előzőleg meglévő céljaid sem kerülnek áthelyezésre az újra.
- Manuális adatok átvitele. Minden, amit GA4-hez automatikusan áthelyezhetők, csak metrikák számlálási paraméterei. A Google nem visz át mást. Ha az adatok értékesek számodra, szükséges, hogy szakembereket vonj be az adatok időbeni és maximális átviteléhez a régi platformról az újra.
Fontos tudni azt is, hogyan történik pontosan az átmenet GA4-re:
A váltás 2023. július 1-jén kezdődik. Addig az időpontig még összegyűjthetjük az információkat a régi rendszerben.
- Amikor az új rendszer működőképes lesz, még további fél évünk lesz, mielőtt a Universal Analytics zajlik. Ezen idő alatt célszerű minél több jelentést átvinni az új platformra, hogy elkerüljük azok elvesztését.
- A Universal Analytics teljes elérhetetlenségének konkrét időpontja a következő hetekben lesz bejelentve. Amint elérkezik ez a nap, elveszíted a hozzáférést a Universal Analytics-hez, és nem tudod áthelyezni adataidat.
Sok marketinges úgy véli, hogy a Universal Analytics feladásával a Google Analytics használata teljesen átalakulhat. A felmérések szerint hozzávetőlegesen 35% szakember hajlik arra, hogy más programokat alkalmazzanak elemző tevékenységük során. A GA4-et bonyolultnak tartják a megértéshez és végrehajtáshoz, valamint fejletlennek és nem megfelelően kidolgozottnak.
Mindezekből arra következtethetünk, hogy a GA4 bevezetése nehéz lesz, és sok szakember elégedetlen lehet vele. Azonban még van elég idő. Annak érdekében, hogy ne veszítsünk el elemző adatokat, kezdjük el most összegyűjteni azokat. Ehhez a legjobb szakembereket megbízni, akik gyorsan és kiváló minőségben elvégezhetik ezt.
