Perėjimas nuo Universal Analytics prie Google Analytics 4: funkcijos ir įgyvendinimo metodai

2022 m. pavasarį „Google“ paskelbė, kad „Universal Analytics“ nustos veikti ir bus pakeista „Google Analytics 4“. Todėl iki 2023 m. liepos vartotojai turi pakeisti savo sistemos versiją. Problema yra ta, kad vartotojai priprato prie senosios sistemos, o šis pokytis reikalauja naujų žinių. Šiandien aptarsime, kodėl reikia keisti sistemą, kaip vyksta šis procesas, jo privalumus ir trūkumus.

Kas yra „Google Analytics 4“

GA4 yra atnaujinta ir funkcionalesnė „Google“ analizės įrankio versija. Su ja galite kaupti informaciją apie svetainės lankytojus ir, atsižvelgdami į ją, pasirinkti optimalią reklamos ir SEO strategiją.

Nauja sistema skiriasi nuo senosios informacijos rinkimo ir analizės metodais. Anksčiau buvo svarbu, kaip dažnai vartotojai peržiūrėjo puslapį. Dabar naujoji sistema pirmiausia atsižvelgia į žmonių atliekamus veiksmus. Dėl šio metodo rinkimo rezultatai tampa tikslesni, nors iš tikrųjų tai bus daug sudėtingiau. Tai galų gale leidžia efektyviau plėtoti svetainę ir verslą.

Kodėl nauja sistema kelia sunkumų

Daugelis vartotojų skundžiasi sunkumais, kurie gali kilti dirbant su nauja analitine sistema. Šie sunkumai atsiranda, nes duomenų rinkimo metodas yra kitoks; todėl pasikeičia ir darbo su gauta informacija pobūdis. Jei vartotojas pripratęs prie senosios sistemos, ankstesnės žinios nebetiks.

GA4 duomenys apie atsisakymo rodiklius nerenkami. Tiesą sakant, landingo puslapiams ir aplikacijoms ši metrika nesuteikė aiškios vaizdo apie situaciją. Ją pakeitė efektyvesnė metrika – Įsitraukimo rodiklis.

Be to, naujoje sistemoje vizito svetainėje trukmė apskaičiuojama kitaip. Anksčiau sesija buvo laikoma baigta, jei svetainėje daugiau nei 30 minučių nebuvo atlikta jokių veiksmų. Dabar sesijos trukmė skaičiuojama pagal intervalą tarp pirmo ir paskutinio veiksmo svetainėje.

Pagrindiniai skirtumai tarp senosios ir naujosios sistemų

Kitas didelis skyrius skirtas pagrindiniams GA4 ir Universal Analytics skirtumams.

Informacijos rinkimo metodas

Tai labiausiai reikšmingas skirtumas tarp analitikos sistemų. „Universal Analytics“ svarbus buvo puslapio peržiūrų skaičius konkrečiame puslapyje. Bet kokie aktyvūs žmogaus veiksmai, pvz., duomenų įvedimas į formą, mygtuko paspaudimai, kažko atsisiuntimas, buvo laikomi Įvykiais.

GA4 kiekvienas žmogaus atliktas veiksmas svetainėje, įskaitant puslapio peržiūrą, vadinamas Įvykiu. Tačiau tai taip pat apima klaidas, kurios rodomos ekrane, slinkimus ir kitus veiksnius.

Lankytojų asmeninė informacija

GA4 atsižvelgiama į visas svetainės lankytojų charakteristikas, įskaitant lytį, amžių, gyvenamąją vietą ir tai, ar perėjimas atliktas iš telefono ar kompiuterio. Šie rodikliai atlieka svarbų vaidmenį skatinant ir formuojant strategijas.

Lankytojo ID

Senoji sistema susiejo lankytojo ID su informacija apie laiką, praleistą svetainėje, ar atliktus veiksmus. Naujojoje sistemoje lankytojui priskiriamas ID, leidžiantis stebėti jį, net jei jis apsilanko svetainėje iš skirtingų įrenginių. Jei asmuo užsiregistruoja svetainėje ir prisijungia prie savo paskyros, jo veiksmus galima stebėti per profilį.

Jei jis neprisijungia prie savo paskyros, jo veiksmai bus stebimi per „Google“ paskyrą. Analitinė sistema gali identifikuoti įrenginį, kurį lankytojas naudojo pasiekti svetainę. Tai leidžia stebėti vartotojo veiklą. Naujoji sistema tokiu būdu suteikia daug didesnias galimybes jūsų internetinio šaltinio auditorijai vertinti.

Veiksmų prognozavimas

GA4 gali identifikuoti lankytojus, kurie greitai planuoja pirkti, ir tuos, kurie greičiausiai to nedarys. Sistema įvertina lankytojo atliktus veiksmus ir pateikia išvadas. Ši funkcija atsirado tik naujojoje versijoje, todėl tampa lengviau nustatyti skatinimo strategiją.

Informacijos laikymo trukmė

Senojoje sistemoje duomenys galėjo būti saugomi neribotą laiką, bet esant reikalui, galėjo būti nustatyta pageidaujama trukmė.

„Google Analytics 4“ leidžia duomenis saugoti ne ilgiau kaip 14 mėnesių. Tačiau, jei reikia, informaciją galima perkelti į „BigQuery“. Tokiu būdu galima laikyti daug daugiau duomenų ir efektyviai taikyti statistiką.

Elektroninė prekyba

Senojoje sistemoje informacija buvo skirstoma į standartinę ir išplėstinę. Standartinė leido matyti veiksmus, kurie atvedė iki pirkimo. Išplėstinė rinko duomenis apie visą seką – kokie produktai buvo pridėti į krepšelį, kas buvo pakeista proceso metu ir kas sukėlė užsakymo atšaukimą.

GA4 nėra tokių dviejų variantų. Visa informacija yra sugrupuota, po kurios specialistas vertina ją visapusiškai ir prieina išvados.

Pereinamasis procesas į GA4

Jei niekada anksčiau nesinaudojote „Google“ analitinėmis sistemomis, jums tereikia susipažinti su naująja versija. Tačiau jei gerai žinote „Universal Analytics“, turite žinoti, kaip pereiti prie naujos sistemos. Šiuo atveju informacija nebus perkelta automatiškai, todėl visus veiksmus reikia atlikti rankiniu būdu.

Laikykitės algoritmo:

1. Eikite į savo puslapį senoje sistemoje ir paspauskite „Admin“ mygtuką.
3. Raskite funkciją, leidžiančią atnaujinti.
5. Tada arba sukurkite visiškai naują šaltinį, arba redaguokite esamą.
6. Kad ir ką pasirinktumėte, vis tiek turėsite atlikti nustatymus:
   • Nurodykite šaltinį, naudojamą valiutą ir laiko juostą, kurioje esate.
   • Užpildykite įmonės laukus – verslo kryptis, mastą, tikslus.
   • Nurodykite informacijos srauto šaltinį.
   • Nustatykite žymas – esamas arba naujas.
   • Po to ypatingą dėmesį reikia skirti tokioms metrikoms kaip lankytojai, konversijos ir prieigos galimybės.

     Kodėl naujoji sistema yra geresnė už senąją

     Mes stengėmės išdėstyti viską, ką reikia žinoti apie naująją analitinę sistemą. Dabar, apibendrinant, jos privalumai yra:

     • Informacija renkama iš įvairių platformų. Nereikia atskirai analizuoti svetainių ir programėlių, naudojant kiekvienam skirtingus įrankius.
     • Galima atlikti išsamesnį vertinimą. Su naująja sistema ne tik svetainių puslapių peržiūros, bet ir slinkimas, mygtuko paspaudimai, svetainės paieškos yra laikomi, kaupiasi daugiau duomenų.
     • Tolimesni veiksmai prognozuojami automatiškai. Tai supaprastina reklamos strategijos kūrimą.
     • Kaip matote, yra daugybė privalumų. Todėl mes primygtinai rekomenduojame išstudijuoti naująją sistemą ir pradėti ja naudotis. GA4 bus ypač naudinga projektams, kurie siekia vystyti keliose kryptimis (turėdami tiek pilnavertę svetainę, tiek programą), ir tiems, kurie nori detaliai išnagrinėti savo lankytojus ir pagal tai vystytis.

       Bet kuriuo atveju visi turės pereiti prie „Google Analytics 4“, nes senoji sistema netrukus nustos egzistavusi. Nebijokite pokyčių; kai išmoksite visus naujosios sistemos privalumus iš savo patirties, būsite nustebinti, kaip gyvenote be jos anksčiau.