Universal Analytics į Google Analytics 4

Praėjusiais metais Google vartotojai sužinojo, kad Universal Analytics platforma nuo šių metų liepos nebeveiks. Todėl visi šios platformos darbuotojai turi išmokti naudoti naujus analitinius įrankius ir sutelkti savo įgūdžius į Google Analytics 4. Abiejose sistemose yra daug skirtumų, todėl specialistams sudėtinga pereiti nuo vienos prie kitos. Šiandien aptarsime, kuo šios platformos skiriasi ir su kokiais sunkumais specialistai gali susidurti.

Pagrindiniai skirtumai tarp Universal Analytics ir Google Analytics 4

Pažvelkime į šių platformų skirtumus, kad suprastume, kuri labiau tinkama darbui.

Duomenys renkami kitaip

Pažymėtina, kad tai yra galbūt pats reikšmingiausias skirtumas. Duomenų rinkimas Universal Analytics grindžiamas peržiūros skaičiumi, o GA4 – įvykiais. Naujojoje platformoje įvykis registruojamas už kiekvieną veiksmą – kai vartotojas paspaudžia bet kurį mygtuką, peržiūri visą svetainę ar konkretų puslapį, arba kai įvyksta klaida. Todėl analitinis darbas tampa sudėtingesnis, tačiau taip pat suteikia galimybę gauti daugiau informacijos apie vartotojų elgseną.

Numatomos potencialios pirkinių galimybės

Google Analytics 4 sistemoje visi svetainės lankytojai automatiškai stebimi pagal tuos, kurie įvykdys pirkimą ar užsakymą per artimiausias septynias dienas. Tai reiškia, kad sistema gali detaliai analizuoti kiekvieno vartotojo veiksmus svetainėje ir gauti įžvalgas apie tai, kada bus nupirktas produktas. Dėl tokių funkcijų galima įvertinti, ar reklama yra veiksminga ir ką reikia pridėti, taip pat sužinoti, kaip optimizuoti.

Surinkta daugiau informacijos apie vartotojus

Naujoji sistema gali surinkti įvairią informaciją apie svetainės lankytojus – tokią kaip jų buvimo vieta, naudojamos technologijos prieigai prie svetainės, amžius ir daugiau. Tai leidžia suformuoti vartotojų grupes ir pateikti joms tai, ko jos trokšta.

Informacija gali būti integruota į BigQuery

Norint eksportuoti įvairius duomenis ataskaitų formavimui, nereikia papildomų įrankių. Su šia funkcija galima efektyviau kurti reklamines strategijas, taip pat rengti prognozes grindžiant jas vartotojų veiksmais.

Duomenys nebesaugomi taip ilgai, kaip anksčiau

Jei Universal Analytics duomenys galėjo būti saugomi neribotą laiką, naujojoje platformoje šis laikas sutrumpintas iki 14 mėnesių. Tačiau, jei reikalinga ilgalaikė analizė, galima naudoti specialią paslaugą BigQuery. Norint išlaikyti prieigą prie visų duomenų, būtina reguliariai juos eksportuoti į BigQuery.

Jokio atskyrimo e. prekyboje

Kaip tai buvo Universal Analytics? Ši sistema rinko duomenis atskirai. Pagal tradicinę e. prekybos terminologiją, buvo galima rasti informaciją tik apie užbaigtas transakcijas. Jei kalbėtume apie išplėstąją prekybą, ji leido visiškai stebėti visus vartotojo veiksmus. Tai yra, buvo matoma, kokius produktus žmogus pridėjo į krepšelį ir pašalino, kokių kategorijų prekes ir atskirus produktus dažniausiai kaskart bendraudavo, ir kada atsisakė pirkimo proceso.

Naujoji Google Analytics 4 platforma neskirsto e. prekybos į dvi skirtingas kategorijas. Ji suteikia specialistams galimybę susipažinti su visais duomenimis vienu metu.

Taip pat yra skirtumų nustatymo procese, nes GA4 naudoja kelias skirtingas konfigūracijas. Norint rinkti duomenis apie internetinius pardavimus, būtina naudoti skirtingus sekimo kodus, taip pat tikslingai nustatytus pavadinimus pačiuose koduose. Visi šie pokyčiai yra dokumentuojami.

Kaip pereiti nuo senos platformos prie GA4

Jei visuomet naudojote Universal Analytics, tikėtina, kad perėjimas prie naujos platformos gali būti sudėtingas. Tai visų pirma dėl visiškai kitokios sąsajos, o visi jūsų įgūdžiai gali būti nepritaikomi.

Tačiau, jei vis dėlto norite pradėti naudoti GA4, vadovaukitės šiuo algoritmu:

• Susipažinkite su tikslais. Reikės mokytis nustatyti tikslus naujoje platformoje, nes tipinės kategorijos „Auditorija“ nebeliko. Panašiai, kaip ir senos platformos tikslai nebus perkeliami į naująją.
• Manuškai perkelkite visus duomenis. Viskas, kas bus automatiškai perkelta į GA4, sudaro metrikų skaitiklio parametrus. Google daugiau nieko neperkelia. Jei jūsų duomenys yra vertingi, reikės įsitraukti specialistus, kad jie laiku ir maksimaliai perkeltų jūsų duomenis iš senos platformos į naują.
• <

Taip pat svarbu žinoti, kaip tiksliai bus vykdomas perėjimas prie GA4:

Perėjimas prasidės 2023 liepos 1 dieną. Iki to laiko dar galite rinkti informaciją senojoje sistemoje.

• Kai naujoji sistema pradės veikti, dar turėsite pusę metų prieš tai, kai prieiga prie Universal Analytics bus uždaryta. Per šį laiką turėtumėte bandyti perkelti kuo daugiau savo ataskaitų į naująją platformą, kad išvengtumėte jų praradimo.
• Konkretus data, kada Universal Analytics bus visiškai uždraustas visiems, bus paskelbta artimiausiomis savaitėmis. Kai ateis ta diena, prarasite prieigą prie Universal Analytics ir nebegalėsite perkelti savo duomenų.
• <

Daugelis rinkodaros specialistų mano, kad Google atsisakymas Universal Analytics galėtų visiškai pakeisti, kaip jie naudojo Google Analytics. Pagal apklausas, maždaug 35% specialistų linkę savo darbo procesuose taikyti kitas programas analizei. Jie laiko GA4 sudėtingu, suprasti ir įgyvendinti, neišvystytu ir raw.

Visi aukščiau paminėti faktoriai rodo, kad GA4 įvedimas bus sunkus ir daugelis specialistų bus nepatenkinti. Tačiau dar yra daug laiko. Norint neprarasti savo analitinių duomenų, pradėkite juos rinkti dabar. Tam geriausia įtraukti specialistus, galinčius tai padaryti greitai ir kokybiškai.