Privacy Sandbox: Svar fra Ginny Marvin
Mens markedet fortsetter å diskutere Googles beslutning om å fase ut cookies, utvikler selskapet aktivt sitt alternative prosjekt, Privacy Sandbox, som har til hensikt å bedre beskytte brukernes personlige data samtidig som de opprettholder muligheten til å målrette annonser i Google Chrome-nettleseren. Privacy Sandbox-programmet skaper mange kontroversielle misforståelser blant markedsførere. Introduksjonen av nye metoder som skal erstatte de nå utdaterte tredjeparts-cookiene er spesielt bemerkelsesverdig. Ginny Marvin, en teknologievangelist hos Google Ads, er klar til å bringe klarhet i alle spørsmålene.
Privacy Sandbox: Grunnleggende konsepter for gjennomsnittsbrukeren
Privacy Sandbox-programmet ble først annonsert for omtrent to år siden. I august i fjor ble det gjort innledende forsøk på å endre metoder for bruk av digital annonsering. I løpet av denne perioden fokuserte testteamet på personvern for brukerdata. Et hovedmål er å eliminere behovet for cookies. Gjennom denne prosessen ble effektiv kommunikasjon med det åpne internettmiljøet etablert.
På det nåværende utviklingsstadiet tilbyr Privacy Sandbox flere (API) metoder rettet mot å opprettholde flere inntekstvalidertingsprotokoller. Disse inkluderer:
- interessebasert markedsføring;
- rapportering;
- markedsføringsendringer og mange andre.
Den vanligste teknologien er kjent som federated cohort learning, ofte referert til med akronymet FLoC. Det innebærer bruk av data om brukerinteresser for å lage kompetent og effektiv annonsering. Grupper dannes på denne måten. Men med dette alternativet er det ikke nødvendig å involvere kundeprofiler.
For å tilordne alle brukere til grupper basert på deres interesser, benyttes nettleserhistorikk. Likevel forblir hele prosessen fullstendig konfidensiell. Å oppnå slike resultater i arbeid med kohorter var mulig takket være on-device behandling.
For å demonstrere effektiviteten av den foreslåtte API-en, ble flere tester gjennomført. En av dem beviste at faktorer som publikumstilgang som viser interesse og et publikum valgt basert på FLoC, er sammenlignbare med signalene fra cookies.
For å studere alt arbeid relatert til API-en i mer detalj, kan du referere til fora som W3C.
Innvirkning av mangelen på alternative identifikatorer på markedsførere: Hvordan denne fakta vil påvirke deres arbeidsalgoritme
Mangelen på alternative identifikatorer vil direkte påvirke initiativtakerne i annonseringsprosessen. Denne påvirkningen er knyttet til at Google Ads ikke planlegger å bruke nye identifikatorer når de utelukker bruken av informasjonskapsler. I stedet vil funksjonaliteten til markedsføringsverktøy for Google Ads utelukkende være avhengig av Privacy Sandbox. Denne API-vei er en effektiv mulighet for å lage målrettede annonser og måle ytelse.
Til tross for at mange teknologier fortsatt er i utviklingsfasen, er deres hovedmål å bistå annonsører og utgivere i å oppnå høye inntekter, samtidig som de prioriterer hver brukers personvern.
Innvirkning av endringer på målretting: Fremtidsvisjon
En fordel er muligheten for initiativtakere i annonseringsprosessen til å bruke sin egen teknologi for å bestemme de mest effektive FLoC-identifikatorene. Slike plattformer som ad-tech bør se denne listen som en innledende målliste. Denne algoritmen vil være anvendelig for Google Display & Video 360, som lar deg ikke begrense deg bare til Googles kontekst-medieplattform.
Merk! Første halvår av 2021 er planlagt for å effektivt utvikle slike funksjoner. For dette formål er samarbeid med mange partnere og brukere i tilknyttede bransjer etablert.
Vil tilgang til remarketing beholdes i 2022?
Et vanlig spørsmål handler om muligheten for å bruke remarketing uten å bruke tredjeparts-cookies.
I 2020 lanserte Chrome TURTLEDOVE-programmet. Det gir bedrifter, utgivere eller markedsførere mulighet til å bruke sine egne data i remarketing-prosessen. For eksempel informasjon om forbrukere av tjenester eller varer som besøkte den offisielle ressursen.
Over tid ble et nytt program, FLEDGE, lansert. Det økte TURTLEDOVEs funksjonalitet betydelig. I å lage on-device algoritmer kan data fra en annen pålitelig server nå brukes. Denne serveren trengs kun for disse formålene. All brukerdata, inkludert nettleserhistorikk, forblir konfidensiell. Testing i 2021 er planlagt for å forstå dette prosjektets praktikalitet.
Innvirkning av endringer på tre typer rapportering: Endringsplassering, Interesse-kohorter og Engasjerte brukere
For markedsførere, forblir relevant rapportering tilgang åpen, inkludert de nevnte. Dette hjelper med å ta viktige og effektive beslutninger. En mer detaljert diskusjon om dette emnet vil bli tatt senere.
Nye muligheter for å lage grupper etter ‘interesse’ kriterium. Hvilken fremtid venter disse endringene?
Hovedmålet med FLoC i den nye versjonen er at nettleseren skal lage grupper basert på brukernes interesser, samtidig som fullstendig datakonfidensialitet opprettholdes. Med andre ord, det vil være umulig å identifisere en bestemt besøkende fra en gruppe. Kohortgruppering bruker lignende brukeraktiviteter over en spesifisert tidsperiode.
Markedsførere har åpen tilgang til å bruke individuelle læringsalgoritmer og forutsi videre analyser. Dette gjør det mulig å definere kohorter, publikum eller deres interesser, som blir en effektiv identifikator.
Et av FLoCs mål er å skape muligheter for markedsførere som ikke vil være mindre effektive enn bruken av andre cookie-baserte data. Den eneste forskjellen er at det første scenariet legger vekt på kohortpersonvern.
Hvilke kohortdetaljer vil være tilgjengelige?
Til tross for pågående kohorttesting, er deres grunnlag nettinteresser som bestemmer brukeradferd. Den nærmeste testperioden er planlagt i samarbeid med markedsførere hos Google Ads for tredje kvartal av 2021.
Hvor ofte vil kohortene bli oppdatert?
Under prøveperioden for testing, vil kohortoppdateringer settes hver 7. dag. På denne dagen vil brukernes omfordeling blant FLoC-kohorter skje hvis deres adferd har endret seg.
For eksempel kan en bruker tilhøre en kohort sammen med titusenvis av andre brukere som viste interesse for den samme ressursen (ett nettsted for å selge biler, møbler, reisebyråtjenester, etc.). Ved en oppdatering av FLoC kan de bli omdirigert til en annen kohort hvis de viste interesse for andre nettsteder. For eksempel:
- visning av tjenester for reparasjon av datamaskiner og mobiltelefoner;
- salg av vaskemaskiner og annet husholdningsutstyr;
- kulinariske nettsteder (med oppskrifter med bilder).
Google Ads utelukker ikke den fremtidige muligheten for å selge interessebaserte publikum (eller gjensidig fordelaktig bytte). Noen dokumenter bekrefter denne funksjonen. Det er imidlertid ikke klart om Google Ads vil bruke denne muligheten.
Merk! For tiden er Google Ads’ hovedmål å gi støtte i beslutningstaking som er rettet mot samhandling mellom forbrukere og utgivere (firmaer, merker og selskaper).
Innvirkning av nye funksjoner på rapporter i Google Analytics
I Google Analytics forblir muligheten til å bruke individuell informasjon. Dette kan gjøres separat eller i kombinasjon med Googles data. Endringer har påvirket konverteringsalgoritmer. Med GA-innovasjoner fjernes muligheten til å utføre slikt arbeid på tredjepartsressurser.
Viktig informasjon for annonsører
Plattformens hovedmål er å utvikle en løsning som vil bidra til å beskytte hver brukers personvern på lang sikt. Samtidig vil det gi markedsførere en vellykket drift basert på konfidensialitet. Dataprioriteten er enhetsbasert lagring.
Til tross for utviklingen av Privacy Sandbox-programmet, finnes det for øyeblikket ingen ressurser for å fullstendig eliminere cookies.
Visse bruker sp вопросы kan forbli ubesvarte. Imidlertid vil ny informasjon relatert til disse utviklingene gradvis bli gitt. For eksempel involverer Googles neste skritt den primære testingen av kohorten basert på FLoC. Arbeidet vil begynne i neste kvartal.
