Chrome Avskaffer Tredjeparts-Cookies – Funksjoner og Konsekvenser
Innhold:
Hva Vil Endre Seg?
Påvirkninger og Endringer
Denne endringen skjer ikke fra i dag. Utviklerne foreslår å komme opp med andre løsninger. Den planlagte endringen av cookie-politikken er satt til 2022. Dette ble kunngjort av selskapets representanter den 14. januar under en konferanse. I hovedsak er det en fullstendig avvisning av tredjeparts-cookies, spesielt ved å endre anvendelsesrekkefølgen av 3. parts cookies-teknologien. Noen løsninger, særlig adtech, ledsager bruken av nevnte teknologi, så betydelige endringer vil skje i informasjonsverdenen.
Hva Vil Endre Seg?
Ingenting antydet problemer før ankomsten av Privacy Sandbox. Takket være den, skjer det endringer relatert til beskyttelse av brukerdata. Utvikleren ønsker å skape komfortable arbeidsforhold, med hensyn til annonsørers interesser og brukervern. For øvrig, skapere av reklame vil alltid vite hva nettbrukere gjør og hvilke nettsteder de besøker.
En fullstendig endring av 3. parts cookies-teknologi og leting etter alternativer vil ta flere år. Google-selskapets representanter sa at de vil finne løsninger som forbedrer brukerens personvern, men samtidig ikke skader reklame-teknologier og standarder.
Skapere av adtech-løsninger og annonsører må vurdere hvordan de vil bruke alternative løsninger. Det er fortsatt tid for denne handlingen!
Påvirkninger og Endringer
På slutten av 2021 vil det finne sted testing uten 3. parts cookies-teknologi. Spesialister ønsker å sjekke klikk og konverteringer uten å anvende nevnte løsning. I tillegg vil scenarioer brukes for å sammenligne handlinger uten 3. parts cookies og ved bruk av standard metoder.
I Admixer skriver de at metrikken til reklamekampanjer vil bli betydelig endret, og ingen vil se deres tidligere form igjen. Midlertidige resultater vil ikke være tilgjengelige, og konverteringskvaliteten analyseres kun ved det endelige klikket. Dekning og frekvens kan forbli uendret selv om 1. parts data, IP-adresse eller en annen identifikasjonsopsjon anvendes.
Reklamekampanjer vil bli tvunget til å anvende nye standarder for brukeridentifikasjon eller bruke premium inventar fra et begrenset antall utgivere. For eksempel er rundt 30% av brukerne uidentifiserte i Ukraina. Globale indikatorer for 2020 er 45%, selv om denne figuren forventes å øke med ytterligere 10%.
Med bruken av smarttelefoner og nettbrett, forenkles identifikasjonen betydelig fordi cookies ikke brukes i dette tilfellet. Det er ingen forskjeller mellom mobile og desktop-alternativer når man utvikler en reklamekampanje. En annen fordel med den mobile kampanjen er at indikatorer fra målretting, mobilapper, og geolokasjon anvendes.
