Google Smart Shopping i Segmentacja Kampanii

Google Shopping to skuteczna platforma przyciągająca potencjalnych klientów i nabywców towarów oraz usług. Dlatego ważne jest zrozumienie, jak z nią pracować.

Google Shopping oferuje rodzaj kampanii marketingowej, która umożliwia użytkownikom uzyskanie wszystkich niezbędnych informacji przed kliknięciem na produkt, w tym zdjęć, ocen sklepu, nazw produktów, cen, programów rabatowych itd. Reklamy są publikowane w kilku źródłach: wyniki wyszukiwania, Google Shopping, “Towary”, YouTube.

Google Smart Shopping
Charakterystyczne Cechy i Kluczowe Pojęcia

Smart Shopping to jeden z najnowszych typów kampanii reklamowych Google. Wykorzystuje uczenie maszynowe nie tylko do zmniejszenia liczby godzin pracy potrzebnych do optymalizacji kampanii, ale także do wykonania znacznie większej ilości pracy w krótkim czasie. Reklamodawcy muszą jedynie przesłać logo kampanii i informacje o produkcie, ustawić cel i budżet kampanii, a Kampanie Smart Shopping zajmą się resztą dzięki automatycznemu licytowaniu i umiejscowieniu reklam. Dlatego inteligentne listy produktów są zaprojektowane specjalnie dla reklamodawców z mniejszymi budżetami i mniej czasu na strategiczne zarządzanie reklamami.

Uwaga! Kampanie Smart Shopping są skutecznym i popularnym podtypem platformy kampanii zakupowych. Główną cechą wyróżniającą jest wykorzystanie uczenia maszynowego. Nie jest możliwe bezpośrednie wpływanie na funkcjonowanie inteligentnych kampanii, ale można je jak najlepiej przygotować przed uruchomieniem.blockquote>

Segmentacja Kampanii Smart Shopping

Zgłębianie tego tematu rodzi wiele pytań. Wielu nie rozumie, czy konieczne jest łączenie wszystkich produktów w jedną kampanię, czy lepiej wybrać segmentację według kategorii lub innych parametrów. Dlatego ważne jest zbadanie wszystkich funkcji inteligentnych kampanii i ich algorytmów.

Jedna Inteligentna Kampania dla Wszystkich Produktów

Przed połączeniem produktów w jedną kampanię, trzeba upewnić się, że nie ma innych opcji związanych ze specyfiką niszy. Jednocześnie taka metoda jak częściowe uruchamianie produktów sklepu internetowego, nie zawsze może być odpowiednia. Jest to spowodowane tym, że przy dużym urozmaiceniu asortymentu, użycie produktów w jednej kampanii jest uważane za niepoprawne i nieodpowiednie. Google samo postrzega to w ustawieniach marketingowych. W takich okolicznościach reklama nie zostanie wyróżniona najwyższym wynikiem trafności. Dlatego segmentacja odgrywa kluczową rolę.

Kilka Kampanii z Różnorodnymi Parametrami

Tworzenie inteligentnych kampanii w narzędziach Google Ads jest ograniczone. Maksymalna liczba wynosi 100. Jednak skuteczność takich wolumenów będzie osiągnięta tylko w jednym przypadku – jeśli każda kampania ma swój własny określony produkt lub grupę produktów, i nie mogą się one pokrywać.

Na przykład, do testowania i analizowania różnych kierunków strategicznych w licytacji, zaleca się użycie 5 rodzajów produktów i nie więcej niż dwóch kampanii. Ta opcja jest możliwa w ramach strategii maksymalnej wartości liczbowej przypisanej określonej konwersji do dalszego badania jej wpływu na biznes. Testowanie jest również akceptowane do badania docelowej rentowności.

Rozwiązanie jest proste, jednak jedna cecha jest ważna – kampanie są podobne do firm konkurencyjnych. Taka konkurencyjna walka wpływa na zmniejszenie rentowności. Konkurencja będzie wysoka, gdy kampanie mają nawet jeden wspólny rodzaj produktu. Jeśli wszystkie działają jednocześnie, to będą ograniczone w wyświetleniach. Taki problem może pojawić się w jednej kampanii lub w dwóch jednocześnie.

Jakie są konsekwencje niewielkich wolumenów wyświetleń lub kliknięć? Google ma kilka sekretów znanych bardzo małej liczbie wydawców. Na przykład sytuacja może rozwinąć się w kilku kierunkach.

• Jeśli wolumen kliknięć i stosunek wolumenu użytkowników zasobów, którzy podjęli działania docelowe, do całkowitego wolumenu użytkowników odwiedzających stronę (metryka procentowa), różnią się dużymi wartościami, to reklama będzie wyróżniała się wysoką skutecznością i trafnością dla użytkownika.<< /li>
• Z niekorzystnymi wskaźnikami, system negatywnie wpływa na konto. Konkurenci będą mieli przewagę. Na przykład, ilość wyświetleń reklam zostanie zmniejszona, a konkurentów wzrośnie. Ten sam algorytm dotyczy innych wskaźników.<

To wynika z znaczącego spadku metryki skuteczności. Jeśli używane jest inteligentne licytowanie, to wszystkie działania są zautomatyzowane. Jeśli zarządzanie ręczne jest stosowane, to wszystkie działania licytacyjne wykonywane są ręcznie. Jednak oba warianty wpływają na wzrost stawek.

Uwaga! Standardowa usługa Google Shopping będzie idealnym rozwiązaniem problemów w przypadkach, gdy konieczne jest uruchomienie dwóch lub więcej kampanii z różnymi parametrami dla identycznych kategorii produktów. Nie spowoduje to konkurencji z inteligentnymi kampaniami.<

Segmentacja W Zależności od Kategorii

Ta opcja jest najprostsza i najskuteczniejsza, gdy konieczne jest rozdzielenie produktów dla Google Smart Shopping. Każdy produkt ma swoje własne parametry, jak docelowa skuteczność i metryka rentowności, ta metoda jest szczególnie poszukiwana. Może być używana w wielu strategiach, w tym Target ROAS.

Jeśli firma lub przedsiębiorstwo zajmuje się sprzedażą komputerów i ich komponentów, to każdy produkt z asortymentu ma swoją własną cenę. Z tego powodu będą się one odnosiły do różnych kategorii cenowych. Jednak różnią się własnymi stopami marż. W takich okolicznościach jeden Target ROAS dla wszystkich jest nie do przyjęcia.

Na przykład, skupianie się na komponentach marketingowych będzie nieskuteczne, ponieważ zysk będzie minimalny. Reklamy nie pokażą komputerów, co poważnie wpłynie na rentowność. Odwrotnie można zrozumieć to za pomocą tego przykładu. Jeśli skupienie będzie tylko na komputerach, to reklama nie będzie obejmować komponentów. W rezultacie, efektywność sprzedaży będzie tylko od pierwszego typu produktów.

Porada! Aby wykluczyć wszystkie wymienione problemy, upewnij się, że jedna kategoria produktów odpowiada jednej kampanii.blockquote>

Segmentacja na Podstawie Potencjałów Produktów

Skutecznym sposobem segmentacji inteligentnych kampanii jest opieranie się na wskaźnikach konwersji produktów.

W niektórych sytuacjach może się okazać, że niektóre z produktów radzą sobie lepiej niż inne. W takim przypadku nie ma skuteczności w reklamowaniu drugiej grupy. W takich okolicznościach produkty ze wskaźnikiem konwersji powinny zostać przeniesione do oddzielnej kampanii. Ten algorytm ma zastosowanie, gdy po analizie marketingowej staje się jasne, że kampania reklamowa ponosi znaczne straty z powodu rzadkiego pojawiania się części towarów w reklamie.

Podsumowanie: Klucz do Nauki

Obecnie, kampanie zakupowe, które działają na bazie uczenia maszynowego, są wiodące. Dlatego jeśli wybór produktów w sklepie internetowym jest mały, korzystanie z Google Smart Shopping, najlepszym rozwiązaniem może być zatrzymanie działania innych kampanii. To zapobiegnie jakiejkolwiek interferencji w procesie uczenia się.

W innych okolicznościach, należy wybrać określoną grupę produktów, która nie należy do żadnego typu kampanii. Ta zasada odnosi się do standardowych, inteligentnych i remarketingowych typów. Jedyną subtelnością jest to, że takie wymagania nie odnoszą się do marketingu wyszukiwarkowego.