Privacy Sandbox: Respostas de Ginny Marvin

Enquanto o mercado continua a discutir a decisão do Google de eliminar gradualmente os cookies, a empresa está ativamente desenvolvendo seu projeto alternativo, o Privacy Sandbox, que pretende proteger melhor os dados pessoais dos usuários enquanto mantém a capacidade de direcionar anúncios no navegador Google Chrome. O programa Privacy Sandbox gera muitas incompreensões polêmicas entre os profissionais de marketing. A introdução de novos métodos que substituirão os agora obsoletos cookies de terceiros é especialmente notável. Ginny Marvin, uma Evangelista de Tecnologia no Google Ads, está pronta para esclarecer todas as questões.

Privacy Sandbox: Conceitos Básicos para o Usuário Comum

O programa Privacy Sandbox foi anunciado pela primeira vez há cerca de dois anos. Em agosto do ano passado, foram feitas as tentativas iniciais para mudar os métodos de uso da publicidade digital. Durante este período, a equipe de teste focou na privacidade dos dados dos usuários. Um objetivo principal é eliminar a necessidade de cookies. Durante esse processo, foi estabelecida uma comunicação eficaz com a comunidade da internet aberta.

No estágio atual de desenvolvimento, o Privacy Sandbox oferece vários métodos de (API) destinados a manter vários protocolos de aplicação de monetização. Estes incluem:

• marketing baseado em interesses;
• relatórios;
• mudanças de marketing e muitos outros.

A tecnologia mais comum é conhecida como aprendizado de coorte federado, muitas vezes referida pela sigla FLoC. Isso envolve o uso de dados sobre interesses dos usuários para criar publicidade competente e eficaz. Grupos são formados dessa forma. No entanto, com essa opção, não há necessidade de atrair perfis de clientes.

Para categorizar todos os usuários em grupos com base em seus interesses, é utilizado o histórico de navegação. No entanto, todo o processo permanece completamente confidencial. Alcançar tais resultados no trabalho com coortes foi possível graças ao processamento no dispositivo.

Para demonstrar a eficácia da API proposta, vários testes foram conduzidos. Um deles provou que fatores como alcance de audiência demonstrando interesse e uma audiência selecionada com base no FLoC são comparáveis com os sinais de cookies.

Para estudar todas as obras relacionadas à API em mais detalhes, você pode se referir a fóruns como o W3C.

Impacto da Falta de Identificadores Alternativos nos Profissionais de Marketing: Como Esse Fato Afetará Seus Algoritmos de Trabalho

A falta de identificadores alternativos afetará diretamente os iniciadores do processo de publicidade. Essa influência está ligada ao fato de o Google Ads não planejar usar novos identificadores ao excluir o uso de informações de cookies. Em vez disso, a funcionalidade das ferramentas de marketing para o Google Ads dependerá exclusivamente do Privacy Sandbox. Este caminho por API é uma oportunidade eficaz para criar segmentação de anúncios e medir o desempenho.

Apesar de muitas tecnologias ainda estarem na fase de desenvolvimento, o objetivo principal é ajudar anunciantes e editores a alcançarem altos lucros enquanto priorizam a privacidade de cada usuário.

Impacto das Mudanças na Segmentação: Visão Futura

Uma vantagem é a possibilidade para os iniciadores do processo de publicidade utilizarem sua própria tecnologia para determinar os identificadores de FLoC mais eficazes. Plataformas como ad-tech devem ver esta lista como uma lista alvo inicial. Este algoritmo se aplicará ao Google Display & Video 360, que permite não se limitar apenas à plataforma de mídia de contexto do Google.

Atenção! A primeira metade de 2021 está planejada para o desenvolvimento eficaz de tais funcionalidades. Para esse fim, foi estabelecida cooperação com muitas empresas parceiras e usuários de indústrias relacionadas.

O Acesso ao Remarketing Será Mantido em 2022?

Uma pergunta comum é sobre a possibilidade de utilizar o remarketing sem aplicar cookies de terceiros.

Em 2020, o Chrome lançou o programa TURTLEDOVE. Ele permite que empresas, editores ou profissionais de marketing apliquem seus próprios dados no processo de remarketing. Por exemplo, informações sobre consumidores de serviços ou produtos que visitaram o recurso oficial.

Com o tempo, um novo programa, o FLEDGE, foi lançado. Ele aumentou significativamente a funcionalidade do TURTLEDOVE. Na criação de algoritmos no dispositivo, dados de outro servidor confiável podem agora ser aplicados. Este servidor é necessário apenas para esses propósitos. Todos os dados dos usuários, incluindo o histórico de navegação, permanecem confidenciais. O teste em 2021 está planejado para compreender a praticidade deste projeto.

Impacto das Mudanças em Três Tipos de Relatórios: Mudança de Localização, Coortes de Interesse e Usuários Engajados

Para os profissionais de marketing, o acesso a relatórios relevantes permanece aberto, incluindo os mencionados acima. Isso ajuda na tomada de decisões importantes e eficazes. Uma discussão mais detalhada sobre este tópico ocorrerá mais tarde.

Novas Possibilidades para Criação de Grupos pelo Critério ‘Interesse’. O Que o Futuro Reserva para Essas Mudanças?

O objetivo principal do FLoC na nova versão é que o navegador crie grupos com base nos interesses dos usuários, mantendo total confidencialidade dos dados. Em outras palavras, identificar um visitante específico de um grupo será impossível. A organização de coortes usa atividades semelhantes dos usuários por um período de tempo especificado.

Os profissionais de marketing têm acesso aberto para aplicar algoritmos de aprendizado individuais e prever análises futuras. Isso permite definir coortes, o público ou seus interesses, que se tornam um identificador eficaz.

Um dos objetivos do FLoC é criar oportunidades para os profissionais de marketing que serão tão eficazes quanto a aplicação de outros dados baseados em cookies. A única diferença é que o primeiro cenário enfatiza a privacidade das coortes.

Quais Detalhes de Coorte Estarão Disponíveis?

Apesar dos testes de coorte estarem em andamento, sua base é o interesse na web que determina o comportamento do usuário. O período de testes mais próximo está agendado em cooperação com os profissionais de marketing do Google Ads para o terceiro trimestre de 2021.

Com Que Frequência as Coortes Serão Atualizadas?

Durante o período de testes, as atualizações de coorte serão definidas a cada 7 dias. Nesse dia, haverá a redistribuição dos usuários entre as coortes FLoC se o comportamento deles tiver mudado.

Por exemplo, um usuário pode pertencer a uma coorte junto com dezenas de milhares de outros usuários que demonstraram interesse no mesmo recurso (um site para venda de carros, móveis, serviços de agência de viagens, etc.). Após a atualização do FLoC, eles podem ser redirecionados para outra coorte se demonstrarem interesse em outros sites. Por exemplo:

• visualização de serviços para reparo de computadores e telefones celulares;
• venda de máquinas de lavar e outros eletrodomésticos;
• sites culinários (com receitas com fotos).

O Google Ads não exclui a possibilidade futura de vender audiências baseadas em interesses (ou troca mutuamente benéfica). Alguns documentos confirmam essa funcionalidade. No entanto, ainda não está claro se o Google Ads usará esta possibilidade.

Atenção! Atualmente, o objetivo principal do Google Ads é fornecer suporte na tomada de decisões orientadas para a interação entre consumidores e editores (empresas, marcas e companhias).

Impacto das Novas Funcionalidades nos Relatórios do Google Analytics

No Google Analytics, a capacidade de usar informações individuais permanece. Isso pode ser feito separadamente ou em combinação com os dados do Google. As mudanças afetaram os algoritmos de conversão. Com as inovações do GA, a capacidade de realizar esse trabalho em recursos de terceiros foi removida.

Informações Importantes para Anunciantes

O objetivo principal da plataforma é desenvolver uma solução que ajude a proteger a privacidade de cada usuário a longo prazo. Ao mesmo tempo, ela proporcionará aos profissionais de marketing uma operação bem-sucedida baseada na confidencialidade. A prioridade dos dados é o armazenamento baseado no dispositivo.

Apesar do desenvolvimento do programa Privacy Sandbox, atualmente não há recursos para eliminar completamente os cookies.

Certas questões dos usuários podem continuar sem resposta. No entanto, novas informações relacionadas a esses desenvolvimentos serão gradualmente fornecidas. Por exemplo, o próximo passo do Google envolve o teste primário da coorte com base no FLoC. O trabalho começará no próximo trimestre.