Chrome Abandona Cookies de Terceiros – Recursos e Consequências
Conteúdos:
O que Vai Mudar?
Influências e Mudanças
Essa recusa não acontecerá de hoje para amanhã. Desenvolvedores sugerem propor outras soluções. A mudança planejada na política de cookies está prevista para 2022. Isso foi anunciado por representantes da empresa em 14 de janeiro durante uma conferência. Essencialmente, há uma recusa total de cookies de terceiros, especificamente mudando a ordem de aplicação da tecnologia de cookies de terceiros. Algumas soluções, principalmente adtech, acompanham o uso da referida tecnologia, então mudanças significativas ocorrerão no mundo da informação.
O que Vai Mudar?
Nada previu problemas até o advento do Privacy Sandbox. Graças a ele, ocorrem mudanças relacionadas à proteção de dados do usuário. O desenvolvedor quer criar condições de trabalho confortáveis, levando em conta os interesses dos anunciantes e a proteção do usuário. A propósito, os criadores de publicidade sempre querem saber o que os usuários da internet estão fazendo e quais sites visitam.
Uma mudança completa na tecnologia de cookies de terceiros e a busca por alternativas levarão vários anos. Representantes da Google disseram que encontrarão soluções que melhorem a privacidade do usuário, mas que ao mesmo tempo não prejudiquem as tecnologias e padrões de publicidade.
Criadores de soluções adtech e anunciantes precisam refletir sobre como usarão soluções alternativas. Ainda há tempo para essa ação!
Influências e Mudanças
No final de 2021, testes sem a tecnologia de cookies de terceiros ocorrerão. Especialistas querem verificar cliques e conversões sem aplicar a solução mencionada. Além disso, cenários serão aplicados para comparar ações sem cookies de terceiros e usando métodos padrão.
Na Admixer, escrevem que as métricas das campanhas publicitárias mudarão significativamente, e ninguém verá mais sua forma anterior. Resultados intermediários não estarão disponíveis, e a qualidade da conversão é analisada apenas pelo clique final. Cobertura e frequência podem permanecer inalteradas mesmo se forem aplicados dados de primeira parte, endereço IP ou qualquer opção de identificação.
As campanhas publicitárias serão forçadas a aplicar novos padrões de identificação de usuários ou usar inventário premium de um número limitado de editores. Por exemplo, na Ucrânia, cerca de 30% dos usuários são não identificados. Indicadores globais para 2020 são 45%, embora se espere que esse número cresça mais 10%.
Com a aplicação de smartphones e tablets, a identificação se simplifica significativamente porque cookies não são usados neste caso. Não há diferenças entre as opções móveis e desktop ao desenvolver uma campanha publicitária. Outra vantagem da campanha móvel é que são aplicados indicadores de segmentação, aplicativos móveis e geolocalização.
