Переход от Universal Analytics к Google Analytics 4: особенности и способы реализации
Весной 2022 года Google разместил информацию о том, что Universal Analytics перестает функционировать и на замену придет Google Analytics 4. Поэтому до июля 2023 года пользователям нужно изменить версию системы. Проблема состоит в том, что пользователи уже привыкли к старой системе и нововведение требует новых знаний. Сегодня мы подробнее поговорим о необходимости изменения системы, о самом процессе, его плюсах и минусах.
Что представляет собой Google Analytics 4
GA4 представляет собой обновленный и более функциональный вариант средства для аналитики Google. С ее помощью можно накапливать информацию о посетителях сайта, и, принимая ее во внимание, обдумывать оптимальную рекламу и способы SEO-продвижения.
Новая система отличается от старой методами сбора информации и их анализа. Ранее важным было то, насколько часто страница просматривается пользователями. При этом новая система в первую очередь учитывает действия, совершенные человеком. Благодаря такому способу результаты сбора получаются более точными, хоть и на практике это будет гораздо сложнее. В итоге можно эффективнее развивать сайт и бизнес, соответственно.
Почему новая система приводит к трудностям
Многие пользователи жалуются на трудности, которые могут возникнуть в процессе работы с новой системой аналитики. Они появляются из-за того, что метод сбора статистики отличается, поэтому суть работы с полученной информацией тоже меняется. Если пользователь привык к старой системе, то теперь ему уже не пригодятся предыдущие знания.
В GA4 не собираются данные об отзывах. Если честно, то для лендингов и приложений этот показатель не играл роли, ведь не давал четкой картины происходящего. Его заменили на более эффективный индекс – Долю вовлеченности.
Также нововведение несколько по-иному проводит расчет продолжительности нахождения человека на сайте. Раньше сеанс пользователя считали закрытым, если он более 30 минут не совершал на сайте никаких действий. Теперь же продолжительность сеанса вычисляется по промежутку между самым первым и завершающим действием на сайте.
Существенные отличия между старой и новой системами
Следующий большой раздел посвятим основным отличиям между GA4 и Universal Analytics.
Способ сбора информации
Это наиболее существенное различие между системами аналитики. При сборе данных в Universal Analytics важное значение имело количество просмотров определенной страницы. Так называемым Событием считались любые активные действия человека: внесение данных в форму, клики на кнопки, скачивание чего-либо.
В GA4 Событием называют каждое действие человека на сайте, в том числе и просмотр страницы. Но также сюда входят возникающие на экране ошибки, прокручивание экрана и другие.
Личные данные посетителей
В GA4 принимаются во внимание все характеристики посетителей сайта. Важно все: пол, возраст, место проживания, переход был с телефона или с компьютера, откуда скачал приложение. Все эти показатели играют роль в процессе продвижения и формирования стратегии.
ID посетителей
Старая система устанавливала связь между ID посетителя и информацией о времяпровождении на сайте, или совершенными действиями. В новой системе посетителю присваивается ID, поэтому можно следить за ним, даже если он заходит на сайт из разных гаджетов. Если человек прошел регистрацию на сайте и заходит на свой аккаунт, то можно будет отслеживать его действия по его кабинету.
Если же он не зашел в свой аккаунт, то его действия будут отслеживаться по аккаунту в Гугл. Аналитическая система способна идентифицировать гаджет, который посетитель использовал для того, чтобы зайти на сайт. И в связке с этим девайсом можно будет следить за активностью человека. То есть, новая система обеспечивает гораздо больше возможностей для оценки аудитории вашего веб-ресурса.
Прогнозирование действий
GA4 способна определять посетителей, которые готовы купить товар в ближайшее время, а также тех, кто этого скорее всего не сделает. Система проводит оценку действий, совершенных посетителем, и на ее основе делает выводы. Эта функция появилась только в новой версии, и с ее помощью гораздо легче определиться со стратегией продвижения.
Длительность сбережения информации
В старой системе данные могли храниться неограниченный срок, но при необходимости ее можно было корректировать и устанавливать желаемые сроки.
Гугл Аналитикс 4 позволяет хранить данные не больше 14 месяцев. Но, если в этом есть необходимость, информацию можно перемещать в BigQuery. Таким образом, сохранять гораздо больше данных и применять статистику с пользой.
Электронная торговля
В старой системе информация была разделена на стандартную и расширенную. Стандартная позволяла увидеть только те действия, которые завершились покупкой. Расширенная собирала данные о всей последовательности – какие товары посетитель отправил в корзину, что изменял в процессе, и что заставило отменить заказ.
В GA4 этих двух разновидностей нет. Вся информация группируется, после чего специалист оценивает ее в комплексе и приходит к выводу.
Процесс перехода на GA4
Если вы раньше никогда не пользовались аналитическими системами Гугла, то вам просто нужно будет знакомиться с новой версией. Но если вы досконально знакомы с Universal Analytics, то нужно знать о том, как перейти на новую систему. Информация в таком случае не перенесется сама по себе, поэтому все действия нужно выполнять вручную.
Следуйте алгоритму:
- Зайдите на свою страницу в старой системе и кликните на кнопку «Администратор».
- Далее отыщите функцию, позволяющую провести обновление.
- После этого либо сделайте совершенно новый ресурс, либо внесите уже имеющийся.
Что бы вы не выбрали, далее все равно нужно провести настройку:
- Указать ресурс, используемую валюту и часовой пояс, в котором вы находитесь.
- Заполнить графы о компании – направление деятельности, масштабы, задачи.
- Указать источник потока информации.
- Установить теги – те, что уже есть, или новые.
После этого нужно уделить особое внимание таким показателям, как посетители, конверсии и возможность доступа.
Почему новая система лучше старой
Мы постарались изложить вам все, что нужно в целом знать о новой системе аналитики. И теперь, подводя итоги, стоит выделить ее достоинства:
- Информация собирается из всевозможных платформ. То есть, не нужно будет отдельно анализировать сайт и приложения, используя для каждого из них свой инструмент.
- Можно проводить более расширенную оценку. С помощью новой системы, кроме просмотров веб-страниц, принимаются во внимание скроллинг, нажатия пользователем на кнопки, поиск по сайту, поэтому данных в итоге получается много.
- Дальнейшие действия прогнозируются системой автоматически. Благодаря этому легче разрабатывать стратегию продвижения.
Как видите, преимуществ много. Поэтому, настоятельно рекомендуем изучать новую систему и начинать ею пользоваться. Особенно полезной GA4 будет тем проектам, которые хотят развиваться сразу в нескольких направлениях (разработали и полноценный сайт и приложение), а также тем, кто хочет детально изучать своих посетителей и на основе этого развиваться.
В любом случае перейти на Google Analytics 4 придется всем, ведь старая система скоро прекратит свое существование. Не стоит бояться перемен, ведь, когда вы ознакомитесь со всеми достоинствами новой системы на собственном опыте, то будете удивлены тем, как вы жили без нее раньше.
