Переход с Universal Analytics на Google Analytics 4
В прошлом году пользователи Google узнали о том, что платформа Universal Analytics с июля текущего года больше не будет работать. Именно поэтому всем сотрудникам данной платформы придется учиться пользоваться новым способам аналитики и направлять свои умения на Google Analytics 4. Обе эти системы имеют очень много отличий, из-за чего специалистам будет сложно перейти с одной на другую. Сегодня мы поговорим о том, чем отличаются данные платформы и какие трудности ждут специалистов.
Основные отличия Universal Analytics и Google Analytics 4
Давайте посмотрим, какие отличия есть у платформ, чтобы понять, какая из них более удобная в работе.
Данные собираются по-разному
Стоит сказать, что это чуть ли самое важное и главное отличие. Сбор данных в Universal Analytics производится по принципу просмотра страниц, а в GA4 основное значение имеют события. Во время работы новой платформы, за событие будет приниматься каждое действие – когда пользователь нажмет на какую-либо кнопку, посмотрит целый сайт или конкретную страницу, или же когда возникнет ошибка. Аналитическая работа таким образом становится более сложной, но при этом появляется возможность получить больше информации о юзерах.
Предугадываются покупки людей
В Google Analytics 4 все люди, посетившие сайт, автоматически делятся на тех, которые совершат покупку или закажут что-либо в течении будущих 7 дней. То есть, система умеет проводить тщательный анализ каждого движения человека на сайте и приходить к выводу, когда будет куплен товар. Благодаря таким функциям, можно понять, эффективно ли работает реклама и что нужно добавить, а также научиться экономить.
О юзерах собирается больше информации
Новая система может собирать много различных данных о посетителях сайтов – их место жительства, устройство, с которого они заходят на сайт, а также их возраст и пол. Благодаря этому можно формировать некие группы пользователей и давать им то, чего они желают.
Можно вносить информацию в BigQuery
Чтобы выгрузить различные данные для формирования отчета, теперь не нужно будет использовать дополнительные средства. С помощью такой функции можно более тщательно обдумывать рекламу, а также составлять прогнозы действий посетителей.
Данные сохраняются не так долго, как раньше
Если в Universal Analytics информация могла сохраняться неограниченный срок, то новая платформа сократила это время до 14 месяцев. Если же у вас есть необходимость проанализировать информацию за более длительный срок, то можно применить для этого специальный сервис под названием BigQuery. Чтобы в дальнейшем иметь доступ ко всем данным, нужно выгружать их в BigQuery регулярно.
Нет разделения электронной торговли
Как это было в Universal Analytics? Эта система проводила сборку данных отдельно. А именно по стандартной электронной торговле можно было находить информацию лишь о выполненных переводах. Если же говорить о расширенной торговле, то она позволяла увидеть полностью все действия покупателя. То есть, было видно, какие товары человек вносил в свою корзину и убирал из нее, какие категории товаров и отдельные товары пользуются наибольшим спросом, а также, когда именно человек приостановил процесс заказа.
Новая платформа Google Analytics 4 не делит электронную торговлю на две разновидности. Она дает возможность специалистам ознакомиться со всеми данными одновременно.
Также есть отличия и в процессе настройки, ведь GA4 использует несколько другой вариант. Для получения сбора данных с продаж в сети, нужно использовать отличительные коды для отслеживания, а также наименования настроек внутри самого кода. Все эти трансформации отображены в документах.
Как сменить старую платформу на GA4
Если вы всегда пользовались Universal Analytics, то, скорее всего, вам будет нелегко перейти на новую платформу. Все потому, что ее интерфейс абсолютно другой, и все те умения, которые у вас были, вам вряд ли пригодятся.
Но если вы все-таки хотите начать использовать GA4, то следуйте алгоритму:
- Разберитесь с целями. Вы будете вынуждены научиться формировать цели на новой платформе, ведь там нет привычной категории «Представление». К тому же, те цели, которые у вас уже были сформированы на старой платформе, не будут перенесены на новую.
- Переведите всю информацию вручную. Все, что будет автоматически перенесено на GA4, – это параметры счетчика. Все остальное Google перемещать не будет. Если вам ценны ваши данные, вам необходимо будет привлечь специалистов для грамотного и максимально быстрого их перемещения из старой платформы на новую.
Также вам стоит знать, как именно будет производиться переход на GA4:
Переход начнется 1 июля 2023 года. До этого времени вы еще можете собирать информацию в старой системе.
- Когда новая система вступит в действие, у вас будет еще полгода, когда доступ к Universal Analytics еще будет открыт. За это время нужно постараться переместить максимальное количество ваших отчетов на новую платформу, чтобы не потерять их.
- Точная дата, когда Universal Analytics навсегда станет закрытой для всех, станет известной в самые короткие сроки. Когда наступит этот день, вы потеряете доступ к Universal Analytics и не сможете перенести свои данные.
Многие маркетологи считают, что Google путем отказа от Universal Analytics может призвать их совсем перестать использовать Google Analytics. Согласно опросам, примерно 35% специалистов собираются применять в процессе своей работы иные программы для анализа. Они считают, что GA4 является сложным для понимания и применения, недоделанным и сырым.
Все вышесказанное говорит о том, что вступление GA4 будет сложным и многие специалисты будут этим недовольны. Но времени еще довольно много. Чтобы не потерять свои аналитические данные, займитесь уже сейчас их сборкой. Для этого лучше всего привлечь специалистов, которые сделают это быстро и качественно.
