Fördelarna med att Använda Berättande i Reklam och Marknadsföring

Säkerligen, när man tittar på en välgjord reklamfilm, har många funnit sig själva tänka att de snubblat över en spännande kortfilm med en fängslande handling och ett imponerande slut. I verkligheten beror inte denna effekt på användningen av en unik berättelse eller involveringen av en högt skicklig regissör, utan snarare på ett speciellt marknadsföringsverktyg – berättande.

Kärnan i detta tillvägagångssätt är att sälja en produkt genom att berätta en historia. Med andra ord riktas påverkan av reklambudskapet mot känslorna hos potentiella kunder. Låt oss utforska vad som gör denna metod att främja en produkt/tjänst/varumärke speciell.

Allt du Behöver Veta om Berättande

Termen berättande är en kollektiv term, bildad av två engelska ord “story” och “tell.” Idag skapas de flesta reklamfilmer och marknadsföringskampanjer enligt denna formel.

Sådan popularitet är inte förvånande, eftersom berättande visar enorm effektivitet tack vare sitt betydande beroende av den emotionella komponenten och allmänt accepterade berättelser. I detta fall är huvuduppgiften för annonsören inte att kortfattat beskriva huvudfördelarna med produkten eller argument för dess köp, utan att framkalla publikens känslor. Resultatet av att använda sådana manipulationer är ökat förtroende för företaget och bildandet av en positiv varumärkesbild.

Bland andra fördelar med detta tillvägagångssätt är:

• Komplexa koncept och invecklade fakta kan presenteras för publiken på ett engagerande, lättförståeligt och koncist format;
• Olika ämnen för exploatering: personliga berättelser och motiverande tekniker inspirerar allmänheten;
• I 90% av fallen täcker sådant material användarnas målanpassningar.

Hur man Maksimerar Fördelarna av Berättande?

Förvänta dig inte resultat av en “tom” berättelse; anpassa handlingen till nuvarande verkligheter, utfäll det genom linsen av opposition mellan två autonoma sidor som leder till en logisk slutsats. Ge också särskild uppmärksamhet åt nyanser av följande slag:

• Identifiera relevanta användarfrågor: genomför en förhandsanalys av din målgrupp för att mer exakt bestämma behoven och önskemålen hos potentiella kunder och vidare tillfredsställa dem till fullo;
• Presentera inte reklam på ett övertydligt sätt: glöm traditionella marknadsföringstekniker; i berättande är reklambudskapet alltid maskerat, presenteras för publiken mycket försiktigt enligt den valda inställningen;
• Använd välbekanta karaktärstyper: för att en person ska känna igen sig i ämnet, behöver de relatera till det. Människor engagerar sig mer ivrigt med innehåll som direkt eller indirekt relaterar till deras livssituation, så försök gör dina berättelses karaktärer liknande din målgrupp;
• Tänk noga igenom berättelsens struktur: följ den standardformeln: introduktion, utveckling, slut. De strukturella elementen kan omarrangeras, så länge det förstärker handlingen och inte stör berättelsens logik;
• Fokusera på den emotionella komponenten: utan den är det osannolikt att excitera publiken.

Kom också ihåg att idag finns det flera berättartekniker väl etablerade, och om så önskas, kan du prova var och en av dem i praktiken:

• Den Enkla Myten (handlingen beskriver hjälteresan; de svårigheter karaktären tvingades övervinna; livsläxor lärda från resan);
• Förväntningar/Verklighet eller Sparklines (berättelsen är byggd på kontrast, hur det blev jämfört med hur det kunde ha blivit);
• Falsk Start (vid en specifik tidpunkt avbryts handlingen, sedan återupptas);
• Blomblad (vid sidan av huvudberättelsen belyses ytterligare material).

Hur Presentera Berättande?

Gällande berättande är inte bara innehållet viktigt, utan även formen. Närma dig därför designen av berättelsen med allt allvar, helst ta beslut baserade på följande regler:

1. Visualisera: moderna användare är angelägna om att uppfatta visuellt innehåll eftersom det inte alltid finns tillräckligt med tid och energi för att läsa en hel artikel;
2. Behåll en konsekvent stil i designen: välj läsbara typsnitt, behagliga, grundläggande nyanser. I detta skede av förberedelserna är det tillrådligt att involvera en erfaren webdesigner för samarbete. Specialisten kommer att hjälpa till att på rätt sätt placera betydelsefulla höjdpunkter, följa reglerna för färglära och den optimala paletten specifikt för ditt fall;
3. Genomför interaktiva element: detta är ett bekvämt och snabbt sätt att engagera sig med målgruppen.

Hur Använda Berättande i Marknadsföring: En Subjektiv Förklaring

Till skillnad från andra marknadsföringsmetoder, kännetecknas berättande av sin universalitet, vilket innebär att det är lämpligt i olika manifestationer:

• På webbresurser: berättande kan användas för att introducera användaren till företaget, berätta om betydelsefulla händelser och andra händelser/saker;
• Som en mall för e-postmarknadsföring: välskrivna unika innehållsmejl kommer oundvikligen att fånga potentiella kunders uppmärksamhet;
• I offlinepresentationer, direktsändningar och till och med tv: berättande passar väl in i formatet av affärsmöten och andra typer av företagsevenemang;
• På baner av olika storlekar och typer: längs vägar ser man ofta affischtavlor av följande slag – på en monokrom bakgrund visas en specifik inskrift (vanligtvis en fråga med ett efterföljande svar). Detta är ett utmärkt exempel på att anpassa berättande för det utomhusformatet.

Slutsats

Att tillämpa berättande rekommenderas också för affärsfrämjande. Detta tillvägagångssätt kommer definitivt hjälpa:

• utöka kärnan av en lojal kundbas;
• skapa en minnesvärd företagsimage och förbättra dess anseende;
• bygga en stark associationsmatris och integrera den i varumärkesbilden eller en specifik produkt TM.