Övergång från Universal Analytics till Google Analytics 4: Funktioner och implementeringsmetoder

Våren 2022 meddelade Google att Universal Analytics skulle sluta fungera och ersättas med Google Analytics 4. Därför behöver användare ändra sina systemversioner senast juli 2023. Problemet ligger i att användare har vant sig vid det gamla systemet och den här förändringen kräver ny kunskap. Idag ska vi diskutera nödvändigheten av att byta system, processen själv, dess för- och nackdelar.

Vad är Google Analytics 4

GA4 är en uppdaterad och mer funktionell version av Googles analysverktyg. Med det kan du samla information om webbplatsbesökare och, med den informationen i åtanke, tänka på optimala reklam- och SEO-strategier.

Det nya systemet skiljer sig från det gamla i metoderna för att samla in och analysera information. Tidigare var det viktigt hur ofta en sida besöktes av användare. Nu, i det nya systemet, beaktas främst de åtgärder som människor utför. Tack vare denna metod blir insamlingsresultaten mer exakta, även om det i praktiken blir mycket mer komplext. Detta möjliggör i slutändan en mer effektiv utveckling av webbplatsen och affärsverksamheten.

Varför det nya systemet leder till svårigheter

Många användare klagar över svårigheter som kan uppstå när de arbetar med det nya analysverktyget. Dessa svårigheter uppstår eftersom metoden för datainsamling är annorlunda; därmed förändras även sättet att arbeta med den mottagna informationen. Om en användare är van vid det gamla systemet kommer tidigare kunskaper inte längre att vara tillämpliga.

I GA4 samlas inte data om avvisningsfrekvenser. För att vara ärlig, för landningssidor och applikationer gav denna mätvärde inte en klar bild av vad som hände. Den ersattes av en mer effektiv mätvärde – Engagemangsfrekvens.

Dessutom beräknar det nya systemet varaktigheten av ett besök på en webbplats på ett annat sätt. Tidigare betraktades en användares session som stängd om inga åtgärder utfördes på webbplatsen i mer än 30 minuter. Nu beräknas sessionens varaktighet baserat på intervallet mellan den första och sista aktiviteten på webbplatsen.

Viktiga skillnader mellan gamla och nya systemet

Nästa stora avsnitt ägnas åt de största skillnaderna mellan GA4 och Universal Analytics.

Informationsinsamlingsmetod

Detta är den mest betydande skillnaden mellan dessa analysverktyg. I Universal Analytics var antalet sidvisningar på en specifik sida viktigt. Alla aktiva människohandlingar som att fylla i ett formulär, knapptryckningar, nedladdningar, betraktades som Händelser.

I GA4 kallas varje åtgärd som en person utför på webbplatsen, inklusive sidvisningar, för en Händelse. Men detta inkluderar också fel som dyker upp på skärmen, scrollning, och andra.

Besökarens personliga data

I GA4 beaktas alla egenskaper hos webbplatsens besökare, inklusive kön, ålder, bostadsort och om övergången gjordes från en telefon eller en dator. Dessa indikatorer spelar en roll i marknadsföring och strategibildning.

Besökarens ID

Det gamla systemet kopplade en besökares ID med information om tid spenderad på webbplatsen eller utförda åtgärder. I det nya systemet tilldelas en besökare ett ID, vilket gör det möjligt att följa dem även om de besöker webbplatsen från olika enheter. Om en person registrerar sig på webbplatsen och loggar in på sitt konto, kan du följa deras åtgärder via deras profil.

Om de inte har loggat in på sitt konto kommer deras åtgärder att spåras via Google-kontot. Analysverktyget kan identifiera vilken enhet en besökare använde för att komma åt webbplatsen. Detta möjliggör spårning av användaraktivitet. Det nya systemet erbjuder därför mycket större möjligheter att utvärdera din webbresurspublik.

Åtgärdsprognos

GA4 kan identifiera besökare som är redo att köpa snart och de som sannolikt inte kommer att göra det. Systemet utvärderar de åtgärder som besökaren har tagit och drar slutsatser. Denna funktion dök upp först i den nya versionen, vilket gör det mycket enklare att bestämma en marknadsföringsstrategi.

Varaktighet för informationsbehållning

I det gamla systemet kunde data lagras under obegränsad tid, men vid behov kunde det justeras för att ställa in önskad varaktighet.

Google Analytics 4 tillåter datalagring i högst 14 månader. Men vid behov kan information överföras till BigQuery. På så sätt kan mycket mer data lagras och statistiken tillämpas effektivt.

E-handel

I det gamla systemet delades information upp i standard och avancerad. Standard tillät en att se åtgärder som resulterade i ett köp. Den avancerade samlade data om hela sekvensen – vilka produkter som lades till i kundvagnen, vad som ändrades under processen och vad som orsakade att ordern avbröts.

I GA4 finns inga sådana två varianter. All information gruppläggs, varefter en specialist utvärderar den på ett omfattande sätt och drar en slutsats.

Process för övergång till GA4

Om du aldrig tidigare har använt Googles analyssystem behöver du bara bekanta dig med den nya versionen. Men om du är välbekant med Universal Analytics måste du veta hur du övergår till det nya systemet. I detta fall överförs inte information automatiskt, så alla åtgärder måste utföras manuellt.

Följ algoritmen:

1. Gå till din sida i det gamla systemet och klicka på “Admin”-knappen.
2. Hitta funktionen som tillåter uppdateringar.
3. Skapa sedan antingen en helt ny resurs eller redigera en befintlig.

Oavsett vad du väljer, behöver du fortfarande konfigurera:

• Ange resursen, använd valuta och tidszonen du befinner dig i.
• Fyll i företagsfält – affärsinriktning, skala, mål.
• Ange informationsströmmens källa.
• Sätt taggar – befintliga eller nya.

Efter detta bör särskilt fokus ges till metoder som besökare, konverteringar och åtkomstmöjligheter.

Varför det nya systemet är bättre än det gamla

Vi har försökt beskriva allt du behöver veta om det nya analysverktyget. Sammanfattningsvis är dess fördelar:

• Information samlas från olika plattformar. Det finns inget behov av att analysera sajter och appar separat, med hjälp av olika verktyg för varje.
• En mer omfattande utvärdering kan göras. Med det nya systemet beaktas utöver bara besök på webbsidor, scrollningar, knapptryckningar, webbplatssökningar, vilket samlar mer data över lag.
• Vidare åtgärder förutsägs automatiskt av systemet. Detta gör det enklare att utveckla en marknadsföringsstrategi.

Som du kan se finns det många fördelar. Därför rekommenderar vi starkt att du studerar det nya systemet och börjar använda det. GA4 kommer att vara särskilt fördelaktigt för projekt som strävar efter att utvecklas i flera riktningar (med både en fullfjädrad webbplats och en applikation), och för dem som vill studera sina besökare i detalj och utveckla baserat på det.

I vilket fall som helst kommer alla att behöva byta till Google Analytics 4 eftersom det gamla systemet snart kommer att upphöra att existera. Var inte rädd för förändringar; när du bekantar dig med alla fördelar med det nya systemet genom egen erfarenhet kommer du att bli överraskad över hur du klarade dig utan det innan.