Sponsrade Artiklar och Anpassat Redaktionellt Innehåll: Generellt och Specifikt
Advertorials och sponsrade artiklar förväxlas ofta med varandra, eftersom båda typer av reklam tenderar att vara nyanserade och visar större effektivitet än klassisk reklam som skamlöst kastas i läsarens ansikte.
För närvarande representerar sponsrat innehåll och beställt redaktionellt innehåll två av de mest effektiva metoderna för digital marknadsföring. Trots deras stora likheter är de unika i sin natur.
För att bestämma vilken metod för att marknadsföra en webbplats som är mest lämplig, är det viktigt att bilda en fullständig förståelse av varje format och bedöma deras fördelar och unika egenskaper. Denna artikel är avsedd att utforska dessa frågor.
Definition av Sponsrat Innehåll
Sponsrat innehåll är en specifik typ av innehåll där annonsören överlåter all befogenhet att skapa publikationer till redaktionen på en webbportal, där placeringen av material är planerad. På så sätt tjänar utgivaren pengar inte bara på att erbjuda text till en bred publik utan också för dess faktiska representation.
Denna typ av innehåll engagerar läsare på ett sätt som det organiskt passar in i temat för internetplattformen. En läsare är osannolik att bortse från en annons på sin favoritwebbplats; dessutom är det helt normalt för dem att uppfatta det som ett kampanjerbjudande. Användare är benägna att interagera med material som matchar deras egna intressen utan att känna sig påverkade utifrån. I slutändan expanderar märket som nämns i artikeln sin kundkrets, genererar en positiv bild och förbättrar sin positionering i rankningssystem.
Definition av Advertorials
En advertorial är ett reklammeddelande publicerat på en internetplattform under redaktionsnamnet. Den största skillnaden från sponsrat innehåll ligger i det faktum att kompositionen av det reklammeddelandet direkt skapas av annonsören eller varumärkesrepresentanten, snarare än att skrivas av ett kollektiv av redaktörer.
Historiskt sett hittades denna typ av annons främst i tryckta publikationer; idag har det blivit en viktig del av kampanjer som syftar till att främja kommersiella varumärken genom digitala marknadsföringskanaler.
Med tanke på att skrivandet av sponsrade artiklar vanligtvis inte hanteras av utgivarens medieplattform, utan av en extern bidragsgivare, kan läsaren märka stilistiska skillnader mellan äldre publikationer och nya tillskott. Men chansen för en “avklädning” är minimal.
Jämförande Analys av Advertorials och Sponsrade Artiklar
Som du kanske redan har gissat ligger den största skillnaden i vem som författar artiklarna. Advertorials skrivs av auktoriserade varumärkesrepresentanter, vilket gör att de något sticker ut mot bakgrunden av andra publicerade material. Följaktligen kan publikens reaktion vid upptäckten av det reklammeddelandet manifestera sig antingen i en neutral inställning till varumärket eller i irritation, diskussion och en önskan att undersöka den föreslagna ämnet vidare.
Sponsrade artiklar, å andra sidan, engagerar en mer komplex, noggrann metod, eftersom deras skapelse involverar en mänsklig författare som förstår hur internetplattformen fungerar, känner till alla dess publik och vet var man ska lägga betoning.
När är det Lämpligt att Använda Advertorials?
Om ämnet för din webbplats är mycket specifikt och du förstår att en person som kommer utifrån kanske inte snabbt fattar innehållet som behövs för att skapa en verkligt kvalitativ reklamartikel, ta saken i egna händer, skriv advertorialen och lämna in den till utgivaren för publicering.
Det är viktigt att anpassa ditt material till den tematiska inriktningen för plattformen där publiceringen är planerad. På detta sätt kan du undvika överflödiga problem från besökarna av internetportalen. Tvärtom, publiken uppfattar positivt reklam och associerar den fördelaktigt med den marknadsförda produkten.
När är det Lämpligt att Använda Sponsrade Artiklar?
Om du vill behålla full autentisk i den tematiska och stilistiska utformningen av publikationerna och uppnå maximal publikengagemang, låt redaktören ta hand om allt från början till slut. Sponsrat innehåll tenderar att öka varumärkeslojaliteten bland läsarna, medan parametrar som klickbarhet och konverteringsfrekvens kan stiga på den marknadsförda webbplatsen, medan avvisningsfrekvensen minskar.
Slutsats
Vid ett slutligt beslut om vilken marknadsföringsmetod du ska välja – sponsrat innehåll eller beställda redaktionella artiklar – är det viktigt att väga ett antal faktorer.
För det första, materialets specifika inriktning för publicering. Att skapa advertorials kan kräva mer tid eftersom klienten måste studera innehållet i medieresursen innan artikeln skrivs för att stämma överens med den huvudsakliga redaktionella linjen.
För det andra, det önskade engagemanget från publiken. Om du syftar till att utvidga din kundbas samtidigt som du minimerar alla risker som är förknippade med frågan, är det värt att fokusera på sponsrade artiklar.
