Universal Analytics till Google Analytics 4

Förra året fick Google-användare veta att Universal Analytics-plattformen inte längre skulle vara i drift från och med juli i år. Därför behöver alla medarbetare på denna plattform lära sig att använda nya analytiska verktyg och fokusera sina färdigheter på Google Analytics 4. Båda systemen har många skillnader, vilket gör det utmanande för specialister att övergå från det ena till det andra. Idag ska vi diskutera hur dessa plattformar skiljer sig och vilka svårigheter specialister kan förvänta sig.

Viktiga skillnader mellan Universal Analytics och Google Analytics 4

Låt oss titta på skillnaderna mellan dessa plattformar för att förstå vilken som är mer lämplig för arbete.

Data samlas in på olika sätt

Det bör noteras att detta kanske är den mest betydande skillnaden. Datainsamling i Universal Analytics är baserad på sidvisningar, medan i GA4 tar händelser företräde. I den nya plattformen kommer en händelse att fångas för varje åtgärd – när en användare klickar på en knapp, ser hela webbplatsen eller en specifik sida, eller när ett fel uppstår. Följaktligen blir det analytiska arbetet mer komplext; dock erbjuder det också möjligheten att få mer information om användarbeteende.

Potentiella köp förutsägs

I Google Analytics 4 spåras alla användare som besöker webbplatsen automatiskt baserat på dem som genomför ett köp eller gör en beställning inom de närmaste sju dagarna. Detta innebär att systemet kan utföra en detaljerad analys av varje användares rörelser på webbplatsen och komma fram till insikter om när en produkt kommer köpas. Tack vare sådana funktioner kan man bedöma om reklam är effektiv och vad som behöver läggas till, samt lära sig hur man optimerar.

Mer information om användare samlas in

Det nya systemet kan samla en mängd information om webbplatsbesökare – som deras plats, tekniken de använder för att nå webbplatsen, deras ålder och mer. Detta tillåter bildandet av användargrupper och att förse dem med vad de önskar.

Information kan integreras i BigQuery

För att exportera olika data för rapportformattering behövs inte längre tilläggsverktyg. Med denna funktion kan man mer effektivt utforma reklamsstrategier, samt förbereda prognoser baserade på användaråtgärder.

Data lagras inte lika länge som tidigare

Om information kunde lagras på obestämd tid i Universal Analytics, har den nya plattformen reducerat denna tid till 14 månader. Om du däremot behöver analysera information under en längre period, kan du använda en speciell tjänst som kallas BigQuery. För att bibehålla åtkomst till all data är det nödvändigt att regelbundet exportera dem till BigQuery.

Ingen uppdelning i e-handel

Hur var det i Universal Analytics? Detta system samlade data separat. I konventionell e-handelsterminologi var det bara möjligt att hitta information om genomförda transaktioner. Om vi pratar om utökad handel, tillät det dig att helt följa alla användares åtgärder. Det var, det var synligt vilka produkter en person lade till i sin varukorg och tog bort, liksom vilka produktkategorier och individuella produkter som användarna oftast interagerade med, och när utcheckningsprocessen övergavs.

Den nya Google Analytics 4-plattformen separerar inte e-handel i två olika kategorier. Det ger specialister möjlighet att bekanta sig med all data samtidigt.

Det finns också skillnader i installationsprocessen, eftersom GA4 använder flera olika konfigurationer. För att samla in data från onlineförsäljning är det nödvändigt att använda särskilda spårningskoder och lämpliga installationsnamn inom själva koden. Alla dessa förändringar är dokumenterade.

Hur man övergår från den gamla plattformen till GA4

Om du alltid har använt Universal Analytics är det troligt att övergången till den nya plattformen inte blir lätt för dig. Detta beror främst på det helt annorlunda gränssnittet, och alla färdigheter du hade kanske inte är tillämpliga.

Men om du fortfarande vill börja använda GA4, följ denna algoritm:

• Bekanta dig med målen. Du kommer att behöva lära dig att sätta upp mål på den nya plattformen eftersom den typiska kategorin “Publik” inte längre finns. På samma sätt kommer de mål som du tidigare haft på den gamla plattformen inte att överföras till den nya.
• Överför all data manuellt. Allt som automatiskt kommer att överföras till GA4 består av mätvärdesparametrar. Google kommer inte att överföra något annat. Om din data är värdefull, måste du engagera specialister för en snabb och maximal överföring av din data från den gamla plattformen till den nya.

Det är också viktigt att veta hur exakt övergången till GA4 kommer att genomföras:

Övergången börjar den 1 juli 2023. Fram till dess kan du fortfarande samla information inom det gamla systemet.

• När det nya systemet blir operationellt, har du ytterligare ett halvår på dig innan åtkomsten till Universal Analytics stängs. Under denna tid bör du försöka överföra så många av dina rapporter till den nya plattformen för att undvika att förlora dem.
• Ett specifikt datum när Universal Analytics helt upphör att vara tillgänglig för alla kommer att meddelas under de kommande veckorna. När den dagen kommer, förlorar du åtkomsten till Universal Analytics och inte kommer kunna överföra din data.

Många marknadsförare anser att Googles övergivande av Universal Analytics helt kan förändra hur de använder Google Analytics. Enligt undersökningar är cirka 35% av specialisterna benägna att tillämpa andra program för analys i sina arbetsprocesser. De anser att GA4 är komplex för förståelse och implementering, outvecklat och rått.

Allt ovan nämnda antyder att introduktionen av GA4 kommer att bli svår, och många specialister kommer att vara missnöjda med det. Dock finns det fortfarande gott om tid. För att inte förlora din analytiska data, börja samla in den nu. För detta är det bäst att engagera specialister som kan göra detta snabbt och med kvalitet.