Який вигляд матиме SERP Google у 2021 році?
Google – це корпорація, яка прагне постійно вдосконалювати свої продукти. У 2021 році зміни торкнулися SERP. Завдяки додаванню деяких функцій сторінка пошукової видачі змінила свій зовнішній вигляд і алгоритм роботи. До числа нововведень увійшли – mobile-first індексація, спрямована на більш комфортне використання інтернету на мобільному пристрої, і унікальний алгоритм ранжирування Passage Ranking.
Внесення поправок у продукцію Google пояснюється бажанням створювати найбільш комфортні умови для користувачів. Однак подібні нововведення в деяких ситуаціях негативно відображаються на роботі відділу маркетингу. Особливо якщо за рік їх впроваджується понад 10 видів. Фахівцям цієї сфери необхідно швидко реагувати на зміни, пропонуючи нові вдосконалені та ефективні маркетингові стратегії. Щоб детальніше розібратися з особливостями SERP, рекомендується вивчити цю статтю.
SERP Google у 2021 році: нові зміни
Згідно зі звітами Moz, фахівці Google за рік можуть проводити оновлення алгоритму понад 1000 разів. Однак не всі вони мають великий вплив на зміну результатів пошуку. Тільки невелика частка відповідає за вдосконалення SERP. Існує кілька трендів щодо сторінки пошукової видачі Google, на які рекомендується звернути увагу у 2021 році.
Важливого значення набуває користувацький інтент
Лише кілька років тому велике значення при залученні користувачів відігравала оптимізація метаданих. Особливий наголос робили на тайтли та метаопис. Однак у 2021 році про такий підхід тимчасово рекомендується забути. Digital-маркетологам необхідно звернути увагу на внесені зміни, наприклад, на збільшення важливості призначеного для користувача інтенту.
Якщо необхідно правильно вивчити і зрозуміти користувацький інтент, то слід звернути увагу на те, що мотивує людину переходити за посиланнями і здійснювати пошук. Саме цей принцип було закладено в SERP. У результаті було змінено орієнтир з невеликих оптимізацій, наприклад, як метадані, на задоволення пошукового наміру.
Через постійне бажання розвивати свої продукти Google змінює тренди цієї сфери. Утворюється новий напрямок – zero-click запити.
Якщо проаналізувати результати минулих оновлень, до числа яких увійшла система RankBrain і нейронна мережа BERT, то можна точно сказати, що користувацький інтент сприймається як наріжний камінь. Іншими словами, у 2021 році це основний і початковий компонент SEO.
Щоб оптимізувати користувацький інтент можна скористатися кількома способами. До переліку найбільш популярних входить:
- Використання відповідей на поширені запитання. Це дасть змогу відображатися в блоках Google.
- Звернення уваги на dwell time. Цей термін вживається стосовно часу, який користувач провів на сторінці після переходу за посиланням або кліком. Що більший цей період, то вища користь інформації на сторінці.
- Відстеження змін у маркетинговій воронці. Особливу увагу потрібно приділити руху потенційних клієнтів. Це дасть змогу визначити запити, що призводять до конверсій.
Незважаючи на цінність ключових слів, інтент відіграє не менш важливу роль. При цьому між собою ці два поняття тісно пов’язані. Оскільки в ключові слова можуть входити два, три або більше інтентів, то контент має бути спрямований на задоволення кількох намірів користувача. Щоб зрозуміти суть, можна розглянути наочно на ситуації. Наприклад, запит користувача “гарбузовий пиріг”. При цьому він може цікавитися одразу кількома питаннями, включно з:
- як купити продукти?
- як приготувати пиріг із гарбузовою начинкою?
- як підготувати гарбуз тощо.
Таким чином, необхідно створювати оптимізацію під різні варіанти намірів. У таких ситуаціях ключові запити мають бути long tail.
Багато фахівців прогнозують підвищення попиту користувацького інтенту протягом найближчих кількох років. Тому під час пошуку інформації в Google, можна натрапити одразу на кілька результатів пошукової видачі. Така система дає змогу максимально задовольнити потреби користувача.
Приділяйте увагу поведінковій аналітиці
Таке значення, як обсяг пошуку за ключовими словами, залежить від кількості разів, коли користувач виконував пошук за певним словом. У розрахунок береться середнє значення.
Таку схему визначення цільових ключових слів використовували протягом багатьох років. Водночас оптимізатори та PPC фахівці вважали, що кошти немає сенсу витрачати на контент і рекламу для тих фраз, які не затребувані у користувача під час пошуку.
Однак сучасна реальність SEO може існувати ефективно тільки працюючи за іншими системами, оскільки має складнішу структуру.
Основна проблема полягає в тому, що параметри налаштування таргетингу на ключове слово у багатьох практично ідентичні. У результаті з’являються ускладнення під час ранжування конкурентних запитів. Щоб виключити такі проблеми, використовують поведінкову аналітику. Якщо правильно зібрати необхідну інформацію, можна визначити дані для створення ефективної воронки.
У Google Analytics існує кілька зручних звітів, які допомагають у цьому процесі. До їх числа входить карта поведінки, звіти за цілями і джерела трафіку. Сумарно вони допоможуть визначити:
- звідки потрапляє користувач;
- канали, які направили людину на сайт;
- шляхи переміщення користувача сайтом;
- частоту здійснюваних дій тощо.
Водночас, крім Google Analytics, є й інші інструменти, що допомагають у вивченні поведінкової аналітики. Великим попитом користуються Smartlook і Mixpanel.
Нововведення в процесі обробки природної мови
Одна з головних цілей Google – це використання максимум технологій для кращого розуміння запитів користувачів. При цьому увага приділяється обробці природної мови. Такий розділ штучного інтелекту системи спрямований не тільки на опрацювання, а й на розуміння мови людини.
При цьому головний фокус націлений на користувацький інтент. Менше використовують стратегії пошукової оптимізації. Такий напрямок Google підказує компаніям, брендам і маркетологам приділяти увагу трьом сторонам:
- обсягом повноцінної інформації;
- користувацькому інтенту;
- запитам типу long-tail.
Core Web Vitals
Core Web Vitals поєднує в собі три фактори – візуальна стабільність, завантаження та інтерактивність. Саме вони на думку Google вважаються найбільш важливими при створенні користувацького досвіду.
Однак 2021 року має вийти оновлення, яке передбачає додавання до Core Web Vitals й інших чинників, наприклад, безпеку під час перегляду або застосування HTTPS. Це оновлення – сигнал ранжування Page Experience.
Core Web Vitals має кілька показників:
- Вказує на зміщення елементів на сторінці під час завантаження. Наприклад, у момент кліка.
- Показує час затримки між натисканням користувача на посилання або кнопку і відповіддю з боку браузера.
- Тимчасові витрати браузера на відтворення найгабаритнішого елемента на сторінці.
У разі використання Google Search Console вивчити перелічені показники можна за допомогою відвідування вкладки “Поліпшення.
Зміни в системі Google дають зрозуміти компаніям та іншим власникам сайтів, що потрібно придивлятися до користувацького досвіду. При цьому менше приділяти увагу традиційним способом оптимізації.
Однак необхідно бути особливо обережними з поліпшенням основних інтернет-показників. Сильне перевищення норми може призвести до негативних наслідків щодо ранжування. Рекомендується працювати над оптимізацією коду. Видаляти непотрібні плагіни та інші елементи, якими не користуються.
Фокусування на мобільний досвід
Оскільки в Google розуміють важливість мобільних пристроїв, то компанія робить нові кроки для поліпшення їхнього функціонування. Перший крок – переведення всього інтернету на mobile-first індексацію. Ці дії призведуть до того, що пошукові системи будуть орієнтовані на мобільні версії сайтів. Такий підхід пояснюється підвищенням обсягу мобільного трафіку (більше половини від загального значення).
Зверніть увагу! Фахівці попереджають, відсутність оптимізації сайту може в майбутньому викликати проблеми в ранжируванні.
Є кілька ефективних порад, які допомагають впоратися з проблемою. Наприклад, використовувати такий дизайн сайту, щоб він однаково функціонував на ПК і мобільному пристрої. При цьому краще скоротити важкий код, тоді сторінка на гаджеті завантажуватиметься швидше. Необхідно збільшити розмір кнопок. Це дасть змогу зручно натискати їх на невеликому екрані телефона.
Перевірити наскільки сайт оптимізовано під мобільний пристрій можна кількома способами. Один з ефективних і швидкий – використання Mobile-friendly Test від Google.
Автоматизація завдань: корисні інструменти
Щоб максимально спростити і зробити ефективнішим багато завдань, використовують автоматизацію. При цьому звільнений час витрачається на роботу зі створення зручного сайту і цікавого контенту.
Існує безліч інструментів, які використовуються для автоматизації. До списку найбільш затребуваних входить:
- Аутріч сервіс PrFlare – спрощує побудову посилального профілю на якісних майданчиках;
- YourAmigo – відповідає за оптимізацію ключових слів long tail;
- SE Ranking – спрощує виконання стандартних завдань (наприклад, вивчення конкурентного середовища);
- Pardot – впливає на швидке й ефективне залучення потенційного сегмента користувачів.
Важливо розуміти, що поняття автоматизація маркетингу та автоматизації SEO – це не однакові поняття. У першому випадку команді цифрових маркетологів дається більше часового ресурсу на розробку стратегії та аналітики.
Індексація пасажів
Система Google використовує багато корисних інструментів, наприклад, Passage Indexing. Він відповідає за ранжування фрагментів (іншими словами сортування). Завдяки його появі можливо буде знизити час, що витрачається на пошук відповідного контенту.
У цей же період Digital-маркетологам рекомендується зупинити всю свою увагу на двох цілях. Перша, полягає у використанні long-tail запитів. Друга, в наданні тільки цінної для користувачів інформації.
Нововведення в SERP
Протягом кількох років шаблони пошукової видачі системи Google зазнали значних змін. З’явилося багато корисних і ефективних функцій, спрямованих на допомогу користувачеві з пошуком необхідної йому інформації в найкоротші терміни.
Однак багатьох хвилює не тільки вже ухвалені зміни, а й як ситуація складатиметься в майбутньому. Точно сказати можна одне – функціональні можливості SERP значно зростуть. Причому така тенденція зростання спостерігається і зараз. Так, у 2020 році було знайдено близько 1200 унікальних функцій. Цей показник перевищує 2019 рік на 400 функцій.
Досвідчені фахівці виокремили кілька тенденцій, які тільки розвиватимуться найближчим часом. Так, наприклад:
- збільшиться споживання відео;
- у SERP увійде безліч віртуальних технологій;
- обсяг готових відповідей стане значно більшим, надаючи користувачам потрібну їм інформацію;
- збільшиться частка локальних результатів через поняття намірів клієнта.
Порада! Прогнозуючи такий результат подій, можна однозначно рекомендувати створення в “Google Мій бізнес” сторінки фірми або компанії.
Висновок
Основний напрямок Google – користувачі. На їхню думку маркетингові компанії повинні брати такий самий курс. На підтвердження своїх слів, компанія починає віддавати перевагу вивченню та використанню користувацького інтенту. Такі кроки підкріплюються і дією – виходом оновлень Passage Indexing і Page Experience.
Таким чином, пошукова видача формуватиметься на основі глибокого розуміння кожного користувача. Тому треба замислитися про можливу підготовку сайту для такого типу нововведень.
