Universal Analytics zu Google Analytics 4

Letztes Jahr erfuhren Google-Nutzer, dass die Universal Analytics-Plattform ab Juli dieses Jahres nicht mehr funktionsfähig sein wird. Daher müssen alle Mitarbeiter dieser Plattform lernen, wie man neue Analysetools verwendet und ihre Fähigkeiten auf Google Analytics 4 konzentrieren. Beide Systeme weisen viele Unterschiede auf, was es für Spezialisten schwierig macht, von einem zum anderen zu wechseln. Heute werden wir besprechen, wie sich diese Plattformen unterscheiden und welche Schwierigkeiten auf Spezialisten zukommen können.

Hauptunterschiede zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4

Werfen wir einen Blick auf die Unterschiede zwischen diesen Plattformen, um zu verstehen, welche für die Arbeit besser geeignet ist.

Daten werden unterschiedlich erfasst

Es ist erwähnenswert, dass dies möglicherweise der bedeutendste Unterschied ist. Die Datenerfassung in Universal Analytics basiert auf Seitenaufrufen, während in GA4 Ereignisse den Vorrang haben. In der neuen Plattform wird für jede Aktion ein Ereignis erfasst – wenn ein Benutzer auf einen beliebigen Knopf klickt, eine gesamte Website oder eine bestimmte Seite ansieht oder wenn ein Fehler auftritt. Folglich wird die analytische Arbeit komplexer, bietet jedoch auch die Möglichkeit, mehr Informationen über das Nutzerverhalten zu erhalten.

Potenzielle Käufe werden vorhergesagt

In Google Analytics 4 werden alle Benutzer, die die Website besuchen, automatisch basierend auf denen nachverfolgt, die innerhalb der nächsten sieben Tage einen Kauf tätigen oder eine Bestellung aufgeben. Dies bedeutet, dass das System eine detaillierte Analyse der Bewegungen jedes Nutzers auf der Website durchführen und Erkenntnisse darüber gewinnen kann, wann ein Produkt gekauft wird. Dank solcher Funktionen kann man bewerten, ob Werbung effektiv ist und was hinzugefügt werden muss, sowie lernen, wie man optimiert.

Es werden mehr Informationen über Benutzer gesammelt

Das neue System kann eine Vielzahl von Informationen über Website-Besucher sammeln – wie ihren Standort, die Technologie, die sie zum Zugriff auf die Website verwenden, sowie ihr Alter und mehr. Dies ermöglicht die Bildung von Benutzergruppen und ihnen das zu bieten, was sie sich wünschen.

Informationen können in BigQuery integriert werden

Um verschiedene Daten für die Berichterstellung zu exportieren, sind keine zusätzlichen Tools mehr erforderlich. Mit dieser Funktion kann man effektiver Werbestrategien entwickeln und Prognosen basierend auf Nutzerverhalten erstellen.

Daten werden nicht mehr so lange gespeichert wie früher

If in Universal Analytics information indefinitely stored konnte, hat die neue Plattform diese Zeit auf 14 Monate verkürzt. Wenn Sie jedoch Informationen über einen längeren Zeitraum analysieren müssen, können Sie einen speziellen Dienst namens BigQuery nutzen. Um den Zugriff auf alle Daten aufrechtzuerhalten, ist es notwendig, sie regelmäßig in BigQuery zu exportieren.

Keine Trennung im E-Commerce

Wie war das in Universal Analytics? Dieses System sammelte Daten separat. In konventionellen E-Commerce-Begriffen war es nur möglich, Informationen über abgeschlossene Transaktionen zu finden. Wenn wir über erweiterten Handel sprechen, ermöglichte es das vollständige Nachverfolgen aller Aktionen eines Benutzers. Das heißt, es war sichtbar, welche Produkte eine Person in ihren Warenkorb legte und entfernte, sowie welche Kategorien von Artikeln und einzelne Produkte am häufigsten interagiert wurden, und wann der Checkout-Prozess abgebrochen wurde.

Die neue Google Analytics 4-Plattform trennt E-Commerce nicht in zwei verschiedene Kategorien. Sie gibt Spezialisten die Möglichkeit, sich gleichzeitig mit allen Daten vertraut zu machen.

Es gibt auch Unterschiede im Einrichtungsprozess, da GA4 mehrere verschiedene Konfigurationen verwendet. Um Daten aus Online-Verkäufen zu sammeln, ist es notwendig, spezielle Tracking-Codes zu verwenden sowie geeignete Setup-Namen innerhalb des Codes selbst zu nutzen. All diese Transformationen sind dokumentiert.

Wie man von der alten Plattform zu GA4 wechselt

Wenn Sie immer Universal Analytics verwendet haben, ist es wahrscheinlich, dass der Übergang zur neuen Plattform nicht einfach für Sie sein wird. Dies liegt hauptsächlich an dem völlig unterschiedlichen Interface, und alle Fähigkeiten, die Sie hatten, könnten nicht anwendbar sein.

Wenn Sie jedoch weiterhin GA4 verwenden möchten, folgen Sie diesem Algorithmus:

• Machen Sie sich mit den Zielen vertraut. Sie müssen lernen, wie man Ziele auf der neuen Plattform setzt, da die typische Kategorie “Zielgruppe” nicht mehr vorhanden ist. Ebenso werden die Ziele, die Sie zuvor auf der alten Plattform hatten, nicht auf die neue übertragen.
• Übertragen Sie alle Daten manuell. Alles, was automatisch auf GA4 übertragen wird, besteht aus Metrikenzählerparametern. Google wird nichts anderes übertragen. Wenn Ihre Daten wertvoll sind, müssen Sie Spezialisten engagieren, um den rechtzeitigen und maximalen Transfer Ihrer Daten von der alten Plattform zur neuen sicherzustellen.

Es ist auch wichtig zu wissen, wie genau der Wechsel zu GA4 durchgeführt wird:

Der Übergang beginnt am 1. Juli 2023. Bis zu diesem Zeitpunkt können Sie weiterhin Informationen im alten System sammeln.

• Wenn das neue System in Betrieb geht, haben Sie noch ein weiteres halbes Jahr, bevor der Zugang zu Universal Analytics geschlossen wird. Während dieser Zeit sollten Sie versuchen, so viele Ihrer Berichte wie möglich auf die neue Plattform zu übertragen, um deren Verlust zu vermeiden.
• Ein konkretes Datum, an dem Universal Analytics vollständig für alle nicht mehr verfügbar sein wird, wird in den kommenden Wochen bekannt gegeben. Sobald dieser Tag eintrifft, verlieren Sie den Zugang zu Universal Analytics und können Ihre Daten nicht mehr übertragen.

Viele Marketer glauben, dass Googles Abkehr von Universal Analytics die Nutzung von Google Analytics vollständig verändern könnte. Laut Umfragen sind etwa 35% der Spezialisten geneigt, andere Programme für die Analyse in ihren Arbeitsprozessen zu verwenden. Sie halten GA4 für schwer verständlich und in der Umsetzung kompliziert, unterentwickelt und roh.

All dies deutet darauf hin, dass die Einführung von GA4 schwierig sein wird und viele Spezialisten damit unzufrieden sein werden. Es gibt jedoch noch viel Zeit. Um den Verlust Ihrer analytischen Daten zu vermeiden, beginnen Sie jetzt mit deren Sammlung. Dazu ist es am besten, Spezialisten einzusetzen, die dies schnell und mit Qualität tun können.