Mikä on markkinointimyopia ja kuinka välttää se?
Markkinointimyopian käsitteen esitteli kirjallisuudessa Theodore Levitt vuonna 1960. Se viittaa tilanteeseen, jossa markkinointijohtajat eivät kykene oikein analysoimaan alan mahdollisuuksia, uhkia tai heikkouksia. Markkinointimyopiaa havaitaan usein brändeillä, jotka eivät pysty havaitsemaan trendejä tai keskittyvät vain tuotteen/palvelun ominaisuuksiin. Markkinoinnin lähestymistavat, jotka eivät keskity kuluttajien tarpeisiin ja odotuksiin, eivät voi riittävästi tyydyttää kuluttajien motivaatiota, mikä johtaa negatiivisiin seurauksiin brändin maineelle tai talouden mittareille. Jos markkinointijohtajat eivät kykene kunnolla analysoimaan tätä tilannetta eivätkä tee tarvittavia toimenpiteitä, syntyy ongelma nimeltä markkinointimyopia. Koska strategiset virheet ovat tämän tilan päätukea, anna brändisi hallinta markkinointiin koulutetuille ja kokeneille henkilöille.
Vältäksesi markkinointimyopiaa:<Fh2>
- Ole aina avoin kritiikille ja virheidesi tunnistamiselle.<Fli>
- Tarjoa arvoja/ratkaisuja kuluttajille/ihmisille.<Fli>
- Jos et myy erittäin nicherajoittunutta tuotetta, muista, että tuotteellasi on vaihtoehtoja tai kilpailijoita.<Fli>
- Älä perusta markkinointistrategiaasi pelkästään tuotteen ominaisuuksiin.<Fli>
- Älä jätä tutkimustesi tuloksia (SWOT jne.) vain paperille. Havaitut mahdollisuudet voivat todella tarjota arvokkaita oivalluksia brändillesi. Samoin heikkoudet ja uhat on otettava vakavasti ja ne vaativat parannuksia.<Fli>
- Älä sivuuta uusia mahdollisuuksia alustoilla.<Fli>
- Seuraa tutkimuksia ja uusien tuotteiden teknologioita.<Fli>
- Älä huijaa itseäsi/johtajiasi. Kuvaile objektiivisesti nykytilanne.<Fli>
- Älä koskaan hylkää asiakaspalautetta.<Fli>
- Ole hyvä kuuntelija; mieti, kuinka löytää uusia mahdollisuuksia ja parantaa nykyistä strategiaasi.<Fli>
- Lopuksi, älä unohda seurata, mitä kilpailijasi tekevät ja mistä he puhuvat.<Fli>
< cu00Ffu00Ffu002Fu002Fu2fu2fi> 82> 82>
<2fu00FUfiru00Ffu571eru002Fh
2Fu00FUfufu00FUfi>
< cu00Ffu00Ffu002Fu002Fu2fu2fi> 82> 82>
<2fu00FUfiru00Ffu571eru002Fh
2Fu00FUfufu00FUfi>
