Overgang fra Universal Analytics til Google Analytics 4: Funksjoner og implementeringsmetoder
Våren 2022 annonserte Google at Universal Analytics ville slutte å fungere, og bli erstattet av Google Analytics 4. Derfor må brukere innen juli 2023 endre sin systemversjon. Problemet ligger i at brukere har blitt vant til det gamle systemet, og denne endringen krever ny kunnskap. I dag skal vi diskutere nødvendigheten av å endre systemet, prosessen i seg selv, samt fordeler og ulemper.
Hva er Google Analytics 4
GA4 er en oppdatert og mer funksjonell versjon av Googles analyserverktøy. Med det kan du samle informasjon om nettstedsbesøkende og, med denne informasjonen, vurdere optimale reklame- og SEO-strategier.
Det nye systemet skiller seg fra det gamle i metodene for innsamling og analyse av informasjon. Tidligere var det viktig hvor ofte en side ble sett av brukere. Nå vurderer det nye systemet først og fremst handlingene som folk utfører. Takket være denne metoden blir innsamlingsresultatene mer nøyaktige, selv om det i praksis vil være mye mer komplekst. Dette gir til slutt en mer effektiv utvikling av nettstedet og bedriften.
Hvorfor det nye systemet fører til utfordringer
Mange brukere klager over vanskeligheter som kan oppstå når de arbeider med det nye analyssystemet. Disse vanskelighetene oppstår fordi metoden for datainnsamling er forskjellig; derfor endres også naturen til arbeid med den mottatte informasjonen. Hvis en bruker er vant til det gamle systemet, vil ikke tidligere kunnskap lenger være anvendelig.
I GA4 samles det ikke inn data om fluktfrekvenser. For å være ærlig, for landingssider og applikasjoner ga denne metrikken ikke et klart bilde av hva som skjedde. Den ble erstattet av en mer effektiv metrikk – engasjementsrate.
Videre beregner det nye systemet varigheten av et nettstedsbesøk annerledes. Tidligere ble en brukers sesjon regnet som avsluttet hvis ingen handlinger ble utført på nettstedet i mer enn 30 minutter. Nå beregnes sesjonsvarigheten basert på intervallet mellom den første og siste handlingen på nettstedet.
Viktige forskjeller mellom gamle og nye systemer
Den neste store delen er dedikert til de viktigste forskjellene mellom GA4 og Universal Analytics.
Metode for informasjonsinnsamling
Dette er den mest betydningsfulle forskjellen mellom analyssystemene. I Universal Analytics var antallet sidevisninger på en spesifikk side viktig. Enhver aktiv menneskelig handling som å taste inn data i et skjema, klikke på knapper, laste ned noe, ble ansett som hendelser.
I GA4 kalles hver handling utført av en person på nettstedet, inkludert sidevisninger, for en hendelse. Men dette inkluderer også feil som vises på skjermen, rulling, og andre.
Besøkendes persondata
I GA4 tas alle nettstedets besøkende egenskaper i betraktning, inkludert kjønn, alder, bosted, og om overgangen ble gjort fra en telefon eller en datamaskin. Disse indikatorene spiller en rolle i promoteringen og utformingen av strategier.
Besøks-ID
Det gamle systemet knyttet en besøkendes ID til informasjon om tid brukt på nettstedet eller handlinger utført. I det nye systemet tildeles en besøkende en ID, slik at du kan spore dem selv om de besøker nettstedet fra forskjellige enheter. Hvis en person registrerer seg på nettstedet og logger inn på kontoen sin, kan du spore handlingene deres via profilen.
Hvis de ikke har logget inn på kontoen sin, vil handlingene deres bli sporet via Google-kontoen. Analyssystemet kan identifisere enheten en besøkende brukte for å få tilgang til nettstedet. Dette tillater sporing av brukeraktivitet. Det nye systemet tilbyr derfor mye større muligheter for å evaluere ditt webressurs publikum.
Handlingsprediksjon
GA4 kan identifisere besøkende som er klare til å kjøpe snart og de som mest sannsynlig ikke vil. Systemet vurderer handlingene utført av den besøkende og trekker konklusjoner. Denne funksjonen dukket opp bare i den nye versjonen, noe som gjør det mye lettere å bestemme en promoteringstrategi.
Varighet av informasjonslagring
I det gamle systemet kunne data lagres på ubestemt tid, men om nødvendig kunne det justeres for å sette ønsket varighet.
Google Analytics 4 tillater lagring av data i maksimalt 14 måneder. Imidlertid kan informasjon overføres til BigQuery hvis nødvendig. På denne måten kan mye mer data lagres, og statistikken kan brukes effektivt.
E-handel
I det gamle systemet ble informasjon delt inn i standard og avansert. Standard tillot en å se handlinger som resulterte i et kjøp. Den avanserte samlet data om hele sekvensen – hvilke produkter som ble lagt i handlekurven, hva som ble endret under prosessen, og hva som fikk ordren til å bli kansellert.
I GA4 finnes det ingen slike to varianter. All informasjon er gruppert, hvoretter en spesialist evaluerer den på en omfattende måte og trekker en konklusjon.
Prosessen med overgangen til GA4
Hvis du aldri har brukt Googles analyssystemer før, trenger du bare å gjøre deg kjent med den nye versjonen. Men hvis du er godt kjent med Universal Analytics, må du vite hvordan du går over til det nye systemet. I dette tilfellet vil ikke informasjonen bli overført automatisk, så alle handlingene må utføres manuelt.
Følg algoritmen:
- Gå til siden din i det gamle systemet og klikk på “Admin”-knappen.
- Finn funksjonen som tillater oppdateringer.
- Opprett deretter et helt nytt ressurs eller rediger en eksisterende.
Uansett hva du velger, trenger du fortsatt å konfigurere:
- Spesifiser ressursen, brukt valuta, og tidssonen du befinner deg i.
- Fyll ut firmadetaljer – forretningsretning, omfang, målsettinger.
- Angi informasjonsstrømkilde.
- Sett tags – eksisterende eller nye.
Etter dette bør spesiell oppmerksomhet rettes mot metrikker som besøkende, konverteringer og tilgangsmuligheter.
Hvorfor det nye systemet er bedre enn det gamle
Vi har forsøkt å skissere alt du trenger å vite om det nye analyssystemet. Nå, oppsummert, fordelene er:
- Informasjon samles fra forskjellige plattformer. Det er ikke nødvendig å analysere nettsteder og apper separat, ved hjelp av forskjellige verktøy for hver.
- En mer omfattende evaluering kan gjennomføres. Med det nye systemet, i tillegg til bare å se websider, vurderer det også scrolling, klikk på knapper, nettsøk, og samler dermed mer data totalt.
- Videre handlinger forutsis av systemet automatisk. Dette gjør det lettere å utvikle en promoteringstrategi.
Som du kan se, er det mange fordeler. Derfor anbefaler vi sterkt å studere det nye systemet og begynne å bruke det. GA4 vil være spesielt gunstig for prosjekter som har som mål å utvikle seg i flere retninger (ha både en fullverdig nettside og en applikasjon), og for de som ønsker å studere sine besøkende i detalj og utvikle basert på det.
Uansett må alle gå over til Google Analytics 4 fordi det gamle systemet snart vil slutte å eksistere. Ikke vær redd for endringer; når du blir kjent med alle fordelene ved det nye systemet gjennom egen erfaring, vil du bli overrasket over hvordan du levde uten det før.
