Universal Analytics til Google Analytics 4

I fjor fikk Google-brukere vite at Universal Analytics-plattformen ikke lenger ville være operativ fra og med juli i år. Derfor trenger alle ansatte på denne plattformen å lære seg hvordan man bruker nye analyseverktøy og rette ferdighetene sine mot Google Analytics 4. Begge systemene har mange forskjeller, noe som gjør det utfordrende for spesialister å gå over fra det ene til det andre. I dag skal vi diskutere hvordan disse plattformene skiller seg og hvilke utfordringer spesialister kan forvente.

Hovedforskjeller mellom Universal Analytics og Google Analytics 4

La oss se på forskjellene mellom disse plattformene for å forstå hvilken som er mer egnet til arbeid.

Data samles inn annerledes

Det bør bemerkes at dette kanskje er den mest betydningsfulle forskjellen. Datainnsamling i Universal Analytics er basert på sidevisninger, mens i GA4 prioriteres hendelser. På den nye plattformen vil en hendelse bli fanget opp for hver handling — når en bruker klikker på en knapp, ser hele nettstedet eller en spesifikk side, eller når en feil oppstår. Følgelig blir analysearbeidet mer komplekst; imidlertid gir det også muligheten til å få mer informasjon om brukeratferd.

Potensielle kjøp blir forutsagt

I Google Analytics 4 blir alle brukere som besøker nettstedet automatisk sporet basert på de som fullfører et kjøp eller legger inn en bestilling innen de neste syv dagene. Dette betyr at systemet kan utføre en detaljert analyse av hver enkelt brukers bevegelser på nettstedet og komme frem til innsikter om når et produkt vil bli kjøpt. Takket være slike funksjoner kan man vurdere om reklame er effektiv og hva som må legges til, samt lære hvordan man optimaliserer.

Mer informasjon om brukere samles inn

Det nye systemet kan samle en rekke informasjon om nettstedsbesøkende — som deres plassering, teknologi brukt til å få tilgang til nettstedet, samt deres alder og mer. Dette gjør det mulig å danne brukergrupper og gi dem det de ønsker.

Informasjon kan integreres i BigQuery

For å eksportere ulike data for rapportformattering, er det ikke lenger behov for tilleggverktøy. Med denne funksjonen kan man mer effektivt utarbeide reklamestrategier, samt forberede prognoser basert på brukerhandlinger.

Data lagres ikke så lenge som før

Hvis informasjon i Universal Analytics kunne lagres ubegrenset, har den nye plattformen redusert denne tiden til 14 måneder. Hvis du imidlertid trenger å analysere informasjon over lengre tid, kan du benytte en spesiell tjeneste kjent som BigQuery. For å opprettholde tilgang til alle data, er det nødvendig å regelmessig eksportere dem til BigQuery.

Ingen separasjon i e-handel

Hvordan var dette i Universal Analytics? Dette systemet samlet data separat. I konvensjonell e-handelsterminologi var det bare mulig å finne informasjon om fullførte transaksjoner. Hvis vi snakker om utvidet handel, tillot det deg å spore alle brukerhandlingene fullt ut. Det vil si at det var synlig hvilke produkter en person la til handlekurven sin og fjernet, samt hvilke produktkategorier og individuelle produkter som ble oftest interagert med, og når kjøpsprosessen ble avbrutt.

Den nye Google Analytics 4-plattformen separerer ikke e-handel i to forskjellige kategorier. Den gir spesialister muligheten til å bli kjent med alle data samtidig.

Det er også forskjeller i oppsettprosessen, ettersom GA4 bruker flere forskjellige konfigurasjoner. For å samle data fra netthandel, er det nødvendig å benytte distinkte sporingskoder, samt passende oppsettnavn innen selve koden. Alle disse transformasjonene er dokumentert.

Hvordan overgå fra den gamle plattformen til GA4

Hvis du alltid har brukt Universal Analytics, er det sannsynlig at overgangen til den nye plattformen ikke blir lett for deg. Dette skyldes hovedsakelig det helt forskjellige grensesnittet, og alle ferdighetene du hadde kan være uanvendelige.

Hvis du likevel ønsker å begynne å bruke GA4, følg denne algoritmen:

• Bli kjent med målene. Du må lære hvordan du setter mål på den nye plattformen, siden den typiske kategorien “Målgruppe” ikke lenger er til stede. Tilsvarende vil de målene du tidligere hadde på den gamle plattformen ikke bli overført til den nye.
• Overfør all data manuelt. Alt som vil bli automatisk overført til GA4 består av metrikk-tellerparametere. Google vil ikke overføre noe annet. Hvis dataene dine er verdifulle, vil du måtte engasjere spesialister for rettidig og maksimal overføring av dine data fra den gamle plattformen til den nye.

Det er også essensielt å vite hvordan overgangen til GA4 vil bli gjennomført:

Overgangen begynner 1. juli 2023. Inntil da kan du fortsatt samle informasjon innenfor det gamle systemet.

• Når det nye systemet blir operativt, har du fortsatt et halvt år til før tilgang til Universal Analytics blir stengt. I løpet av denne tiden burde du prøve å overføre så mye av rapportene dine til den nye plattformen for å unngå å miste dem.
• En spesifikk dato når Universal Analytics helt slutter å være tilgjengelig for alle vil bli kunngjort i de kommende ukene. Når den dagen kommer, vil du miste tilgang til Universal Analytics og ikke kunne overføre dataene dine.

Mange markedsførere tror at Googles oppgivelse av Universal Analytics kan fullstendig endre hvordan de bruker Google Analytics. Ifølge undersøkelser er omtrent 35% av spesialistene tilbøyelige til å bruke andre programmer for analyse i sine arbeidsprosesser. De anser GA4 for å være komplekst for forståelse og implementering, underutviklet, og uferdig.

Alt det ovennevnte antyder at introduksjonen av GA4 vil være vanskelig, og mange spesialister vil være misfornøyde med det. Imidlertid er det fortsatt god tid. For å unngå å miste dine analytiske data, start å samle dem nå. For dette er det best å engasjere spesialister som kan gjøre dette raskt og med kvalitet.