كروم يتخلى عن ملفات تعريف الارتباط لطرف ثالث – المميزات والتبعات
المحتويات:
ما الذي سيتغير؟
التأثيرات والتغييرات
هذا الرفض لن يحدث اليوم. يقترح المطورون إيجاد حلول أخرى. من المقرر أن يتم تغيير سياسة ملفات تعريف الارتباط في عام 2022. وقد أعلن عن ذلك ممثلو الشركة في 14 يناير خلال مؤتمر. في الأساس، هناك رفض كامل لملفات تعريف الارتباط لطرف ثالث، تحديدًا تغيير ترتيب تطبيق تقنية ملفات تعريف الارتباط لطرف ثالث. بعض الحلول، وخاصة الإعلانات التقنية، ترافق استخدام التقنية المذكورة، لذا ستحدث تغييرات كبيرة في عالم المعلومات.
ما الذي سيتغير؟
لم يكن هناك ما ينبئ بالمتاعب حتى ظهور Privacy Sandbox. بفضلها، تحدث تغييرات تتعلق بحماية بيانات المستخدم. يرغب المطور في خلق ظروف عمل مريحة، مع مراعاة مصالح المعلنين وحماية المستخدمين. بالمناسبة، دائمًا ما يطمح مبتكرو الإعلانات في معرفة ما يفعله مستخدمو الإنترنت وما المواقع التي يزورونها.
التغيير الكامل لتقنية ملفات تعريف الارتباط لطرف ثالث والبحث عن بدائل سيستغرق عدة سنوات. وصرح ممثلو جوجل بأنهم سيجدون حلولاً تُعزز من خصوصية المستخدم دون أن تضر بتقنيات ومعايير الإعلانات.
يحتاج مبتكرو حلول الإعلانات التقنية والمعلنون التفكير في كيفية استخدام الحلول البديلة. لا يزال هناك وقت لاتخاذ هذا الإجراء!
التأثيرات والتغييرات
في نهاية عام 2021، ستجرى اختبارات بدون تقنية ملفات تعريف الارتباط لطرف ثالث. يريد المتخصصون التحقق من النقرات والتحويلات دون تطبيق الحل المذكور. بالإضافة إلى ذلك، ستُطبق سيناريوهات لمقارنة الأعمال بدون ملفات تعريف الارتباط لطرف ثالث وباستخدام الطرق القياسية.
في Admixer، يكتبون أن مقاييس الحملات الإعلانية ستتغير بشكل كبير، ولن يرى أحد شكلها السابق بعد الآن. لن تكون النتائج المؤقتة متاحة، وتحليل جودة التحويل فقط بالنقرة الأخيرة. قد تظل التغطية والتكرار دون تغيير حتى عند تطبيق بيانات الطرف الأول أو عنوان IP أو أي خيار تعريف.
سيكون على الحملات الإعلانية أن تطبق معايير تعريف المستخدم الجديدة أو استخدام مخزون مميز من عدد محدود من الناشرين. على سبيل المثال، في أوكرانيا، حوالي 30% من المستخدمين غير محددين الهوية. المؤشرات العالمية لعام 2020 بلغت 45%، ومن المتوقع أن تنمو هذه النسبة بـ 10% إضافية.
مع استخدام الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، تتبسط عملية التعرف بشكل كبير بسبب عدم استخدام ملفات تعريف الارتباط في هذه الحالة. لا توجد فروق بين الخيارات المتحركة والمكتبية عند تطوير حملة إعلانية. هناك ميزة أخرى للحملة الخاصة بالجوال وهي أن المؤشرات من التوجيه، التطبيقات المحمولة، والموقع الجغرافي تُطبق.
