Chrome Abandonne les Cookies Tiers – Caractéristiques et Conséquences

Contenu :
Qu’est-ce qui Changera ?
Influences et Changements

Cette refonte ne se produira pas du jour au lendemain. Les développeurs suggèrent de trouver d’autres solutions. Le changement prévu de la politique des cookies est fixé pour 2022. Cela a été annoncé par les représentants de la société le 14 janvier lors d’une conférence. Essentiellement, il y a un abandon complet des cookies tiers, en modifiant spécifiquement l’ordre d’application de la technologie des cookies tiers. Certaines solutions, notamment adtech, accompagnent l’utilisation de ladite technologie, donc des changements significatifs interviendront dans le monde de l’information.

Qu’est-ce qui Changera ?

Rien ne présageait de difficultés jusqu’à l’arrivée de Privacy Sandbox. Grâce à cela, des changements relatifs à la protection des données des utilisateurs se produisent. Le développeur veut créer des conditions de travail confortables, en tenant compte des intérêts des annonceurs et de la protection des utilisateurs. D’ailleurs, les créateurs de publicité veulent toujours savoir ce que font les internautes et quels sites ils visitent.
Un changement complet de la technologie des cookies tiers et la recherche d’alternatives prendront plusieurs années. Les représentants de Google ont dit qu’ils trouveront des solutions qui améliorent la vie privée des utilisateurs, mais qui, en même temps, ne nuiront pas aux technologies et standards de la publicité.
Les créateurs de solutions adtech et les annonceurs doivent réfléchir à la façon dont ils utiliseront les solutions alternatives. Il y a encore du temps pour cette action !

Influences et Changements

À la fin de 2021, des tests sans la technologie des cookies tiers auront lieu. Les spécialistes veulent vérifier les clics et les conversions sans appliquer la solution mentionnée ci-dessus. De plus, des scénarios seront appliqués pour comparer les actions sans cookies tiers et en utilisant des méthodes standard.
Chez Admixer, ils écrivent que les métriques des campagnes publicitaires changeront significativement, et personne ne les verra plus sous leur forme précédente. Les résultats intermédiaires ne seront pas disponibles, et la qualité des conversions est analysée uniquement par le clic final. La couverture et la fréquence pourraient rester inchangées même si des données de première partie, une adresse IP, ou toute option d’identification est appliquée.
Les campagnes publicitaires seront obligées d’appliquer de nouvelles normes d’identification des utilisateurs ou d’utiliser un inventaire premium d’un nombre limité d’éditeurs. Par exemple, en Ukraine, environ 30 % des utilisateurs ne sont pas identifiés. Les indicateurs mondiaux pour 2020 sont de 45 %, bien que ce chiffre devrait augmenter de 10 % supplémentaires.
Avec l’application des smartphones et des tablettes, l’identification se simplifie considérablement car les cookies ne sont pas utilisés dans ce cas. Il n’y a pas de différences entre les options mobiles et de bureau lors de la création d’une campagne publicitaire. Un autre avantage de la campagne mobile est que les indicateurs du ciblage, des applications mobiles et de la géolocalisation sont appliqués.