Chrome відмовляється від сторонніх cookies – особливості та наслідки
Зміст:
Що зміниться?
Вплив та зміни
Дана відмова не буде прямо з сьогоднішньої дати. Розробники пропонують придумати інші рішення. Планова зміна політики щодо cookies – 2022 рік. Про це представники компанії повідомили 14 січня під час чергової конференції. Суть в тому, що відбувається повна відмова cookies з третьої сторони, а саме змінюється порядок застосування технології 3rd party cookies. Деякі рішення, зокрема adtech, супроводжуються застосування зазначеної вище технологію, тому в інформаційному світі відбудуться істотні зміни.
Що зміниться?
Нічого не віщувало біди, поки не з’явилася Privacy Sandbox. Саме завдяки їй відбуваються зміни, які стосуються захисту даних користувачів. Розробник хоче створити комфортні умови для роботи, з огляду на інтереси рекламодавців і захист користувачів. До речі, творці реклами завжди хочуть бути в курсі того, що роблять користувачі інтернету і які сайти відвідують.
Повна зміна технології 3rd party cookies та пошук альтернативи займе кілька років. Представники компанії Google повідомили, що вони будуть знаходити рішення, що сприяють конфіденційності своїх користувачів, але одночасно з тим не буде завдано шкоди рекламним технологіям і стандартам.
Творці adtech-рішень і рекламодавці повинні подумати, як вони будуть використовувати альтернативні рішення. Поки що на ці дії час є!
Вплив та зміни
В кінці 2021 року відбуватиметься тестування без технології 3rd party cookies. Фахівці хочуть перевірити кліки і конверсію. Додатково будуть застосовуватися сценарії для порівняння дій без 3rd party cookies і з використанням стандартних методик.
У Admixer пишуть, що метрики рекламних кампаній будуть істотно змінені і їх колишнього вигляду ніхто більше не побачить. Проміжні результати не будуть доступні, а якість конверсії аналізується тільки за підсумковим кліком. Охоплення та частота можуть залишатися без змін, навіть якщо застосовується 1st party data, IP-адреса або будь-який варіант ідентифікації.
Рекламні кампанії будуть змушені застосовувати нові стандарти ідентифікації користувачів, або використовувати преміум-інвентар від обмеженого числа паблішерів. Наприклад, на території України близько 30% користувачів не ідентифікувалися. Світові показники на 2020 рік складають 45%, хоча в перспективі цей показник зросте ще на 10%.
Із застосуванням смартфонів і планшетів ідентифікація істотно спрощується, тому що cookies в цьому випадку не використовуються. Між мобільним і десктопних варіантом немає ніяких відмінностей, якщо розробляється рекламна кампанія. Ще один плюс мобільного кампанії в тому, що застосовуються показники з орієнтування, мобільних додатків і геолокації.
