Chrome luopuu kolmannen osapuolen evästeistä 30ominaisuudet ja seuraukset
Sisältö:
Mitä muuttuu?
Vaikutukset ja muutokset
Tämä kieltäytyminen ei tapahdu heti. Kehittäjät ehdottavat vaihtoehtojen etsimistä. Suunniteltu evästekäytännön muutos on määrä toteuttaa vuonna 2022. Yrityksen edustajat ilmoittivat tästä 14. tammikuuta konferenssin aikana. Käytännössä tämä tarkoittaa kolmannen osapuolen evästeiden täydellistä poistamista, erityisesti 3. osapuolen evästeteknologian käytön muuttumista. Jotkut ratkaisut, erityisesti mainosteknologia, liittyvät mainittuun teknologiaan, joten tietomaailmassa tulee tapahtumaan merkittäviä muutoksia.
Mitä muuttuu?
Kaikki näytti rauhalliselta Privacy Sandboxin tuloon asti. Sen ansiosta käyttäjätietojen suojaan liittyvät muutokset tapahtuvat. Kehittäjä haluaa luoda mukavat työolosuhteet ottaen huomioon mainostajien edut ja käyttäjien suojan. Muuten, mainonnan tekijät haluavat aina tietää, mitä internetin käyttäjät tekevät ja mitä sivustoja he vierailevat.
Kolmannen osapuolen evästeknologian täydellinen muutos ja vaihtoehtojen etsiminen vievät useita vuosia. Googlen edustajat sanoivat löytävänsä ratkaisuja, jotka parantavat käyttäjän yksityisyyttä, mutta eivät samalla vahingoita mainosteknologioita ja -standardeja.
Mainosteknologiaratkaisujen kehittäjien ja mainostajien on mietittävä, miten he hyödyntävät vaihtoehtoisia ratkaisuja. Tähän toimintaan on aikaa jäljellä!
Vaikutukset ja muutokset
Vuoden 2021 lopussa testataan ilman kolmannen osapuolen evästeteknologiaa. Asiantuntijat haluavat tarkistaa klikkaukset ja konversiot ilman mainittua ratkaisua. Lisäksi verrataan toimia ilman kolmannen osapuolen evästeitä käyttäen tavallisia menetelmiä.
Admixerissä kirjoitetaan, että mainoskampanjoiden mittarit muuttuvat merkittävästi, eikä kukaan enää näe niiden aiempaa muotoa. Välitulokset eivät ole saatavilla, ja konversiolaadun analysointi tapahtuu vain lopullisella klikkauksella. Peitto ja taajuus saattavat pysyä ennallaan, vaikka käytettäisiin ensimmäisen osapuolen dataa, IP-osoitetta tai muuta tunnistautumisvaihtoehtoa.
Mainoskampanjoiden on pakko soveltaa uusia käyttäjätunnistusstandardeja tai käyttää premium-inventaaria rajoitetulta määrältä julkaisijoita. Esimerkiksi Ukrainassa noin 30% käyttäjistä on tunnistamattomia. Vuoden 2020 globaalit indikaattorit ovat 45%, vaikka tämän luvun odotetaan kasvavan vielä 10%.
Älypuhelimien ja tablettien käyttöönoton myötä tunnistaminen yksinkertaistuu merkittävästi, koska evästeitä ei käytetä tässä tapauksessa. Mobiili- ja työpöytäversioissa ei ole eroja mainoskampanjaa kehitettäessä. Toinen mobiilikampanjan etu on, että kohdistuksen, mobiilisovellusten ja sijainnin perustuvia indikaattoreita sovelletaan.
