A Chrome lemond a harmadik féltől származó sütikről – Jellemzők és következmények

Tartalom:
Mi fog változni?
Hatások és változások

Ez az elutasítás nem ma fog megtörténni. A fejlesztők más megoldásokat javasolnak. A sütipolitika tervezett változása 2022-re van ütemezve. Ezt a vállalat képviselői január 14-én jelentették be egy konferencián. Lényegében teljes elutasítása várható a harmadik féltől származó sütiknek, különösen a 3rd party cookie technológia alkalmazásának sorrendje fog változni. Egyes megoldások, különösen az adtech, a fent említett technológia használatával járnak, tehát jelentős változások várhatóak az információ világában.

Mi fog változni?

Semmi nem utalt problémára egészen a Privacy Sandbox megjelenéséig. Ennek köszönhetően változások következnek be a felhasználói adatvédelemmel kapcsolatban. A fejlesztő kényelmes munkakörülményeket kíván teremteni, figyelembe véve a hirdetők érdekeit és a felhasználói védelmet. Az reklámalkotók egyébként mindig tudni szeretnék, mit csinálnak az internet felhasználói, és milyen oldalakat látogatnak.
A harmadik féltől származó sütik technológiájának teljes cseréje és az alternatívák keresése több évet vesz igénybe. A Google vállalat képviselői szerint olyan megoldásokat fognak találni, amelyek javítják a felhasználói adatvédelmet, de nem ártanak a reklámtechnológiáknak és -szabványoknak.
Az adtech megoldásokat készítőknek és a reklámozóknak el kell gondolkodniuk, hogyan fogják használni az alternatív megoldásokat. Erre még van idő!

Hatások és változások

2021 végén sor kerül a harmadik féltől származó sütik nélküli tesztelésre. A szakemberek meg akarják vizsgálni a kattintásokat és a konverziókat a korábban említett megoldás alkalmazása nélkül. Emellett olyan forgatókönyveket alkalmaznak, amelyek összehasonlítják az akciókat a harmadik féltől származó sütik nélkül és a standard módszerekkel.
Az Admixer szerint jelentősen megváltoznak a reklámkampányok mutatói, és korábbi formájukban senki sem látja majd őket. Közbenső eredmények nem lesznek elérhetőek, és a konverzió minőségét csak a végső kattintással analizálják. A lefedettség és gyakoriság változatlan maradhat, még akkor is, ha az 1st party adatok, IP-cím vagy bármely azonosítási opció alkalmazásra kerül.
A reklámkampányok kénytelenek lesznek új felhasználói azonosítási szabványokat alkalmazni vagy prémium készletet használni a korlátozott számú kiadótól. Például Ukrajnában a felhasználók körülbelül 30%-a azonosítatlan. Globális mutatók szerint 2020-ban ez az arány 45%, bár várhatóan további 10%-kal nő.
Az okostelefonok és táblagépek használatával az azonosítás jelentősen egyszerűbbé válik, mivel ebben az esetben nem használnak sütiket. Nincs különbség a mobil és az asztali opciók között, amikor reklámkampányt fejlesztenek. A mobil kampány másik előnye, hogy a célzási, mobilalkalmazás és földrajzi helymeghatározási mutatók alkalmazásra kerülnek.