Chrome Abbandona i Cookie di Terze Parti – Caratteristiche e Conseguenze
Contenuti:
Cosa Cambierà?
Influenze e Cambiamenti
Questo rifiuto non avverrà da oggi. Gli sviluppatori suggeriscono di trovare altre soluzioni. Il cambiamento pianificato della politica sui cookie è previsto per il 2022. Questo è stato annunciato dai rappresentanti dell’azienda il 14 gennaio durante una conferenza. Essenzialmente, c’è un rifiuto totale dei cookie di terze parti, cambiando specificamente l’ordine di applicazione della tecnologia dei cookie di terze parti. Alcune soluzioni, in particolare nell’adtech, accompagnano l’utilizzo della suddetta tecnologia, quindi avverranno cambiamenti significativi nel mondo dell’informazione.
Cosa Cambierà?
Nulla presagiva problemi fino all’avvento di Privacy Sandbox. Grazie a essa, avvengono cambiamenti legati alla protezione dei dati degli utenti. Lo sviluppatore vuole creare condizioni di lavoro confortevoli, tenendo conto degli interessi degli inserzionisti e della protezione degli utenti. A proposito, i creatori di pubblicità vogliono sempre sapere cosa fanno gli utenti di Internet e quali siti visitano.
Un cambiamento completo della tecnologia dei cookie di terze parti e la ricerca di alternative richiederanno diversi anni. I rappresentanti di Google hanno dichiarato che troveranno soluzioni che migliorano la privacy degli utenti, ma allo stesso tempo non danneggiano le tecnologie e gli standard pubblicitari.
I creatori di soluzioni adtech e gli inserzionisti devono riflettere su come utilizzeranno soluzioni alternative. C’è ancora tempo per questa azione!
Influenze e Cambiamenti
Alla fine del 2021, si terranno test senza la tecnologia dei cookie di terze parti. Gli specialisti vogliono verificare i clic e le conversioni senza applicare la suddetta soluzione. Inoltre, verranno applicati scenari per confrontare le azioni senza cookie di terze parti e usando i metodi standard.
In Admixer, scrivono che le metriche delle campagne pubblicitarie cambieranno significativamente, e nessuno vedrà più la loro forma precedente. I risultati intermedi non saranno disponibili, e la qualità delle conversioni sarà analizzata solo dal clic finale. La copertura e la frequenza potrebbero rimanere invariate anche se vengono applicati dati di prima parte, indirizzo IP, o qualsiasi opzione di identificazione.
Le campagne pubblicitarie saranno costrette ad applicare nuovi standard di identificazione degli utenti o usare inventari premium da un numero limitato di pubblicatori. Ad esempio, in Ucraina, circa il 30% degli utenti non è identificato. Gli indicatori globali per il 2020 sono del 45%, anche se si prevede che questa cifra cresca di un ulteriore 10%.
Con l’applicazione di smartphone e tablet, l’identificazione si semplifica notevolmente perché i cookie non sono utilizzati in questo caso. Non ci sono differenze tra le opzioni mobili e desktop nello sviluppo di una campagna pubblicitaria. Un altro vantaggio della campagna mobile è che vengono applicati indicatori da targeting, app mobili, e geolocalizzazione.
