Chrome atsisako trečiųjų šalių slapukų – funkcijos ir pasekmės
Turinys:
Kas pasikeis?
Įtakos ir pokyčiai
Šis atsisakymas neįvyks šiaip sau. Kūrėjai siūlo ieškoti kitokių sprendimų. Planuojamas slapukų politikos pakeitimas nustatytas 2022 metams. Apie tai įmonės atstovai paskelbė sausio 14 dieną konferencijos metu. Iš esmės, visiškas atsisakymas trečiųjų šalių slapukų, visų pirma pakeičiant trečiųjų šalių slapukų technologijos taikymo tvarką. Kai kurie sprendimai, ypač reklamos technologijos, kartu su anksčiau minėtos technologijos naudojimu, todėl informacijos pasaulyje atsiras reikšmingi pokyčiai.
Kas pasikeis?
Kol neatsirado „Privacy Sandbox“, niekas neprognozavo problemų. Jos dėka, įvyksta pokyčiai, susiję su naudotojų duomenų apsauga. Kūrėjas nori sukurti patogias darbo sąlygas, atsižvelgdamas į reklamos davėjų interesus ir naudotojų apsaugą. Beje, reklamos kūrėjai visada nori žinoti, ką interneto naudotojai daro ir kokias svetaines jie lankosi.
Visas trečiųjų šalių slapukų technologijos pakeitimas ir alternatyvų paieška užtruks kelerius metus. „Google“ kompanijos atstovai teigė, kad jie ras būdus, kaip padidinti naudotojų privatumą, bet tuo pačiu nepakenkti reklamos technologijoms ir standartams.
Reklamos technologijų kūrėjams ir reklamos davėjams reikia gerai apgalvoti, kaip jie naudos alternatyvius sprendimus. Tam dar yra laiko!
Įtakos ir pokyčiai
2021 metų pabaigoje vyks testavimas be trečiųjų šalių slapukų technologijos. Specialistai nori patikrinti paspaudimus ir konversijas, nenaudojant anksčiau minėto sprendimo. Taip pat bus taikomi scenarijai, skirti veiksmų be trečiųjų šalių slapukų ir naudojant standartinius metodus palyginimui.
„Admixer“ rašo, kad reklamos kampanijų metrika pasikeis reikšmingai ir niekas nebematys jų ankstesnės formos. Tarpiniai rezultatai nebebus prieinami, o konversijų kokybė analizuojama tik pagal galutinį paspaudimą. Aprėptis ir dažnumas gali likti nepakitę, net jei taikoma 1-osios šalies duomenų, IP adreso ar bet kokios identifikacijos galimybė.
Reklamos kampanijos bus priverstos taikyti naujus naudotojų identifikacijos standartus arba naudotis premium inventoriu iš riboto leidėjų skaičiaus. Pavyzdžiui, Ukrainoje apie 30% naudotojų yra neidentifikuoti. 2020 metų pasauliniai rodikliai yra 45%, nors tikimasi, kad šis skaičius padidės dar 10%.
Naudojant išmaniuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius, identifikacija gerokai palengvėja, nes šiuo atveju slapukai nėra naudojami. Kurdami reklamos kampaniją, nėra skirtumo tarp mobiliųjų ir stalinių kompiuterių. Kitas mobiliųjų kampanijų privalumas yra tas, kad taikomi tiksliniai kriterijai, mobiliosios programėlės ir geolokacija.
