Chrome Porzuca Ciasteczka Firm Trzecich – Funkcje i Konsekwencje
Zawartość:
Co się Zmieni?
Wpływy i Zmiany
Ta zmiana nie nastąpi z dnia na dzień. Deweloperzy sugerują wprowadzenie innych rozwiązań. Planowana zmiana polityki dotyczącej ciasteczek jest przewidziana na 2022 rok. Ogłosili to przedstawiciele firmy 14 stycznia podczas konferencji. Praktycznie mamy do czynienia z całkowitą rezygnacją z ciastek firm trzecich, co oznacza zmianę sposobu stosowania technologii ciastek 3rd party. Niektóre rozwiązania, szczególnie te dotyczące technologii reklamowej, towarzyszą użyciu wspomnianej technologii, więc w świecie informacji zajdą znaczące zmiany.
Co się Zmieni?
Nic nie zwiastowało problemów aż do momentu pojawienia się Privacy Sandbox. Dzięki niemu zachodzą zmiany związane z ochroną danych użytkowników. Deweloper chce tworzyć komfortowe warunki pracy, uwzględniając interesy reklamodawców oraz ochronę użytkowników. A propos, twórcy reklam zawsze chcą wiedzieć, co robią użytkownicy internetu i jakie strony odwiedzają.
Całkowita zmiana technologii ciastek firm trzecich i poszukiwanie alternatyw zajmie kilka lat. Przedstawiciele Google ogłosili, że znajdą rozwiązania podnoszące prywatność użytkowników, ale jednocześnie nie szkodzące technologiom reklamowym i standardom.
Twórcy rozwiązań adtech i reklamodawcy muszą zastanowić się, jak będą korzystać z alternatywnych rozwiązań. Na tę czynność wciąż jest czas!
Wpływy i Zmiany
Pod koniec 2021 roku odbędą się testy bez technologii ciastek firm trzecich. Specjaliści chcą sprawdzić kliknięcia i konwersje bez stosowania wspomnianego rozwiązania. Dodatkowo zostaną zastosowane scenariusze porównujące działania bez ciastek firm trzecich i z użyciem standardowych metod.
W Admixer piszą, że metryki kampanii reklamowych ulegną znaczącym zmianom i nikt nie zobaczy ich poprzedniej formy. Wyniki pośrednie nie będą dostępne, a jakość konwersji analizowana będzie tylko po końcowym kliknięciu. Zakres i częstotliwość mogą pozostać bez zmian, nawet jeśli stosowane są dane 1st party, adres IP lub jakakolwiek opcja identyfikacji.
Kampanie reklamowe będą zmuszone stosować nowe standardy identyfikacji użytkowników lub korzystać z premium inventory od ograniczonej liczby wydawców. Na przykład na Ukrainie około 30% użytkowników jest niezidentyfikowanych. Globalne wskaźniki na 2020 rok wynoszą 45%, chociaż oczekuje się, że ta liczba wzrośnie o kolejne 10%.
Dzięki użyciu smartfonów i tabletów identyfikacja znacząco się upraszcza, ponieważ ciasteczka nie są w tym przypadku używane. Nie ma różnic pomiędzy opcjami mobilnymi a desktopowymi przy tworzeniu kampanii reklamowej. Kolejną zaletą kampanii mobilnych jest zastosowanie wskaźników z targetowania, aplikacji mobilnych i geolokalizacji.
