Chrome отказывается от сторонних cookies – особенности и последствия
Содержание:
Что изменится?
Влияния и изменения
Данный отказ не будет прямо с сегодняшней даты. Разработчики предлагают придумать иные решения. Планируемое изменение политики относительно cookies – 2022 год. Об этом представители компании сообщили 14 января во время очередной конференции. Суть в том, что происходит полный отказ cookies с третьей стороны, а именно изменяется порядок применения технологии 3rd party cookies. Некоторые решения, в частности adtech, сопровождают применение указанной выше технологии, поэтому в информационном мире произойдут существенные изменения.
Что изменится?
Ничего не предвещало беды, пока не появилась Privacy Sandbox. Именно благодаря ей происходят изменения, относящиеся к защите данных юзеров. Разработчик хочет создать комфортные условия для работы, учитывая интересы рекламодателей и защиту пользователей. Кстати, создатели рекламы всегда хотят быть в курсе того, что делают пользователи интернета и какие сайты посещают.
Полное изменение технологии 3rd party cookies и поиск альтернативы займет несколько лет. Представители компании Google сообщили, что они будут находить решения, способствующие конфиденциальности своих пользователей, но одновременно с тем не будет нанесен урон рекламным технологиям и стандартам.
Создатели adtech-решений и рекламодатели должны подумать, как они будут использовать альтернативные решения. Пока что на это действие время есть!
Влияния и изменения
В конце 2021 года будет происходить тестирование без технологии 3rd party cookies. Специалисты хотят проверить клики и конверсию без применения указанного выше решения. Дополнительно будут применяться сценарии для сравнения действий без 3rd party cookies и с использованием стандартных методик.
В Admixer пишут, что метрики рекламных кампаний будут существенно изменены и их прежнего вида никто больше не увидит. Промежуточные результаты не будут доступны, а качество конверсии анализируется только по итоговому клику. Охват и частота могут оставаться без изменений, даже если применяется 1st party data, IP-адрес или любой вариант идентификации.
Рекламные кампании будут вынуждены применять новые стандарты идентификации пользователей, либо использовать премиум-инвентарь от ограниченного числа паблишеров. Например, на территории Украины около 30% пользователей не идентифицировали. Мировые показатели на 2020 год составляют 45%, хотя в перспективе этот показатель вырастет еще на 10%.
С применением смартфонов и планшетов идентификация существенно упрощается, потому что cookies в этом случае не используются. Между мобильным и десктопным вариантом нет никаких отличий, если разрабатывается рекламная кампания. Еще один плюс мобильной кампании в том, что применяются показатели из таргетинга, мобильных приложений и геолокаций.
Как пользователь интернета, я приветствую изменения, связанные с защитой моих данных. Хотя это может привести к некоторым изменениям в работе сайтов и рекламных кампаний, я считаю, что это необходимо для обеспечения конфиденциальности пользователей. Я рад, что компании, такие как Google, находят решения, которые не нанесут ущерба рекламным технологиям и стандартам, но при этом будут обеспечивать безопасность данных пользователей. Я с нетерпением жду результатов тестирования без 3rd party cookies и надеюсь, что новые альтернативные решения будут не менее эффективными и удобными в использовании.
Да это мало что изменит, я думаю найдут выход рекламодатели. Те, кто заботится об анонимности – давно тором пользуются, а те, кто нет – им я думаю эта информация из статьи вообще безразлична.