Chrome överger tredjepartscookies – Funktioner och konsekvenser
Innehåll:
Vad kommer att förändras?
Påverkningar och förändringar
Denna vägran kommer inte att ske från och med idag. Utvecklare föreslår att komma på andra lösningar. Den planerade förändringen av cookie-politik är satt till 2022. Detta tillkännagavs av företagets representanter den 14 januari under en konferens. I grund och botten är det en fullständig vägran av tredjepartscookies, specifikt genom att ändra tillämpningsordningen av 3:e parts cookie-teknologi. Vissa lösningar, särskilt adtech, åtföljer användningen av den nämnda teknologin, så betydande förändringar kommer att ske i informationsvärlden.
Vad kommer att förändras?
Inget förebådade problem förrän ankomsten av Privacy Sandbox. Tack vare detta sker förändringar relaterade till skyddet av användardata. Utvecklaren vill skapa bekväma arbetsförhållanden med hänsyn till annonsörers intressen och användarskydd. För övrigt vill skaparna av reklam alltid veta vad internetanvändare gör och vilka sajter de besöker.
En fullständig förändring av 3:e parts cookie-teknologi och sökandet efter alternativ kommer att ta flera år. Googles företagsrepresentanter sa att de kommer att hitta lösningar som förbättrar användarens integritet, men samtidigt inte skadar reklamteknologier och standarder.
Skapare av adtech-lösningar och annonsörer behöver fundera över hur de kommer använda alternativa lösningar. Det finns fortfarande tid för denna åtgärd!
Påverkningar och förändringar
I slutet av 2021 kommer tester utan 3:e parts cookie-teknologi äga rum. Specialister vill kontrollera klick och omvandlingar utan att använda den nämnda lösningen. Dessutom kommer scenarier att tillämpas för att jämföra åtgärder utan 3:e parts cookies och med användning av standardmetoder.
I Admixer skriver de att reklamekampanjernas metrik kommer att ändras avsevärt, och ingen kommer att se deras tidigare form längre. Interimsresultat kommer inte att vara tillgängliga, och omvandlingarnas kvalitet analyseras endast av det sista klicket. Räckvidd och frekvens kan förbli oförändrade även om 1:a partsdata, IP-adress eller någon identifieringsalternativ tillämpas.
Reklamkampanjer kommer att tvingas tillämpa nya standarder för användaridentifiering eller använda premiuminventar från ett begränsat antal publicister. Till exempel, i Ukraina är cirka 30% av användarna oidentifierade. Globala indikatorer för 2020 är 45%, även om denna siffra förväntas växa ytterligare med 10%.
Med applikationen av smartphones och surfplattor förenklas identifieringen betydligt eftersom cookies inte används i detta fall. Det finns inga skillnader mellan de mobila och stationära alternativen vid utveckling av en reklamkampanj. En annan fördel med den mobila kampanjen är att indikatorer från riktad annonsering, mobilappar och geolokalisering tillämpas.
